I video esplicativi sono uno dei modi più efficaci per introdurre un concetto o un argomento in modo più conciso. Che si tratti di una rapida panoramica di cosa tratta il tuo brand o di parlare di un prodotto/servizio, i video esplicativi sono un facile punto di accesso per le persone che non sono a conoscenza del tuo brand.
I video esplicativi combinano due fattori essenziali per spiegare un'idea o un concetto in modo semplice ma comprensibile:
- Stimolo visivo
- Audio
Un video esplicativo è un modo ideale per scomporre un'idea o un processo in modo semplice. Invece di fornire audio o testo, tutti i tipi di video esplicativi utilizzano entrambi, che è una metodologia collaudata per aumentare la fidelizzazione dei messaggi di un individuo e, quindi, anche un'efficace strategia di marketing video. (Fonte: Biblioteca Nazionale di Medicina)
Un video esplicativo è un modo potente ed efficace per trasmettere il valore del tuo prodotto ai tuoi clienti.
C'è un'arte nel realizzare video esplicativi, che non è molto semplice da inchiodare. Basta fare una rapida ricerca su Google su diversi tipi di video esplicativi o forse, esempi di video esplicativi, e vedrai apparire migliaia di risultati, ma non tutti questi sono ottimi esempi. E anche se alcuni lo sono, è difficile dire se un particolare tipo di video esplicativo funzionerà davvero per le tue esigenze di marketing.
Quando pianifichi di realizzare un video esplicativo, inoltre, è importante trovare lo stile giusto per il tuo marchio. Alcuni stili potrebbero funzionare perfettamente per il tuo brand o per le risorse del prodotto che possiedi, ma altri potrebbero non adattarsi affatto.
Abbiamo messo insieme una guida per suddividere i diversi tipi di video esplicativi che puoi creare insieme ad alcuni ottimi esempi per stimolare l'ispirazione!
Lo sapevi?
Common Craft ha pubblicato il primo video esplicativo al mondo su YouTube nel 2009. L'azienda ha lavorato a una campagna per Dropbox in quel periodo e li ha aiutati a creare un video che potesse spiegare come funzionava lo strumento. Ed è così che è emerso il mercato dei video esplicativi. È interessante notare che quel piccolo video creato per DropBox ha portato oltre 10 milioni di utenti a registrarsi al servizio.
Cosa sono i video esplicativi?
I video esplicativi sono brevi (da 1 a 2 minuti), spesso video animati, che aiutano a presentare un nuovo marchio o a dimostrare un prodotto ai potenziali clienti. Un buon video esplicativo dovrebbe essere in grado di rispondere a due domande fondamentali ma importanti:
- In che modo il tuo prodotto o servizio risolve un problema specifico?
- Perché uno spettatore vorrà usarlo?
Esistono diversi tipi di video esplicativi, dall'animazione all'azione dal vivo, 3D e altro ancora. È interessante notare che arrivano anche in altri generi, usando il dramma o la commedia, a seconda del tema del video. Ciò significa anche che puoi esplorare l'uso di un'ampia gamma di tattiche emotive e opzioni di design per trasmettere il messaggio del tuo brand.
Una delle cose migliori dei video esplicativi è che lasciano un impatto sostanziale sul pubblico. Ecco perché vengono spesso inseriti nella home page di un sito Web, nella pagina principale del prodotto o in una pagina di destinazione. I video esplicativi sono diventati popolari nel corso degli anni e aiutano ad aumentare considerevolmente i tassi di conversione.
Perché i video esplicativi sono efficaci?
Non c'è dubbio che il video sia uno dei modi migliori per creare consapevolezza del marchio e condividere informazioni. Ma rispetto a tutti gli altri tipi di video del brand, i video esplicativi sono tra gli strumenti di marketing più dominanti che ogni azienda dovrebbe considerare di sfruttare.
È anche importante notare che, poiché la durata dell'attenzione umana si è accorciata (secondo la BBC), la creazione di un video che potrebbe aiutare i consumatori a capire cosa fa il servizio o il prodotto e cosa lo rende così importante. E preferirebbero saperlo all'istante senza dover passare attraverso 10 o 20 pagine su un sito web.
Ecco perché i video esplicativi sono diventati la forma più efficace ed essenziale di contenuti che i brand possono pubblicare.
Il 45% dei marchi che utilizzano tecniche di marketing video avrà un buon video esplicativo come strategia chiave per promuovere i propri prodotti o servizi. L'83% di questi marchi ha affermato che un video esplicativo inserito nella home page funziona in modo efficace. (Fonte del sondaggio: WYZowl.com)
Indipendentemente dall'argomento del tuo brand, hai vari stili di video esplicativi tra cui scegliere e, se fatti bene, i "video esplicativi del prodotto" aiutano con questi fattori:
- Associa meglio con i potenziali clienti
- Potenzia le presentazioni aziendali
- Aumenta i tassi di conversione
- Aumenta le vendite
Prima di procedere con diversi tipi di video o stili esplicativi, ci sono alcune statistiche importanti che vale la pena conoscere.
- Le email con un video esplicativo tendono ad avere percentuali di clic superiori del 300%. In effetti, le lettere e-mail interattive tendono ad aumentare le percentuali di clic per aprire di almeno il 73%. (Fonte: GetResponse)
- Il 93% dei brand che utilizza un buon video esplicativo afferma che ha aiutato i propri clienti a comprendere il prodotto o a sopravvivere meglio. (Fonte: WYZowl)
- I video esplicativi aiutano a influenzare positivamente i risultati SEO e sono 50 volte più utili nel generare risultati organici rispetto al testo normale. (Fonte: Tubular Insights)
- L'83% delle aziende afferma che un video esplicativo, se inserito nella home page, tende ad essere molto efficace. (Fonte: Wyzowl)
- Il 73% degli utenti tende ad acquistare un prodotto o servizio dopo aver visto un video esplicativo. (Fonte: Tubular Insights)
Finora abbiamo parlato di cosa sono i video esplicativi, quanto sono efficaci e perché dovresti prendere in considerazione l'inclusione di video esplicativi per il tuo brand.
Ora è il momento di guardare esempi dei diversi tipi di video esplicativi e di come utilizzarli per le tue esigenze aziendali. Alla fine di questo blog, ti assicuriamo che avrai una migliore comprensione di come portare i tuoi sforzi di marketing al livello successivo.
Tipi di video esplicativi da utilizzare per il tuo brand
Ecco alcuni favolosi stili di video esplicativi utilizzati in diversi settori aziendali, pubblicazioni e media. Questi sono un ottimo modo per trarre ispirazione da.
1. Grafica animata 2D o video esplicativi animati
L'animazione 2D è uno dei principali tipi di animazione, utilizzato per creare cartoni animati, film animati, pubblicità, video di marketing, giochi, materiale didattico e molto altro. Sono realizzati manipolando immagini, che possono essere progettate su misura o ricavate da immagini stock.
Vantaggi della grafica animata 2D:
- Spiega argomenti complessi in modo semplificato
- Altamente coinvolgente e consumato senza sforzo
- Soluzione efficace per il branding
- Fornisce un'esperienza multisensoriale
- Aumenta il tempo di permanenza
Ecco un esempio di video esplicativo animato in 2D di Mailchimp che presenta l'intera piattaforma non solo con animazione ma anche musica e una voce fuori campo professionale.
L'animazione 2D (o animazione tradizionale) comporta la creazione di storyboard, sfondi e personaggi in un ambiente bidimensionale.
Sebbene siano meno costosi dell'animazione 3D, potrebbero esserci momenti in cui alcuni video esplicativi potrebbero richiedere dettagli aggiuntivi, che possono essere realizzati solo con l'aiuto dell'animazione 3D. Quindi dipende da cosa stai creando e dall'approccio che stai usando.
Nel complesso, la grafica animata 2D è uno dei migliori stili per i video esplicativi. Sono ideali per animazioni tecnologiche, demo di app, video esplicativi aziendali e grafica finanziaria.
2. Video esplicativi animati in 3D
Quando crei immagini tridimensionali in movimento su una piattaforma digitale, si parla di animazione 3D. Questo è uno degli stili più comuni per i video esplicativi.
Vantaggi dell'animazione 3D:
- Visivamente più ricco
- Crea un marchio migliore
- Effetti visivi interessanti
- Attira il coinvolgimento degli utenti
- Visualizzazione di precisione eccellente
Ecco un esempio di un video esplicativo animato in 3D creativo da Dropbox.
Che si tratti di un'immagine esplosa di un prodotto o di un volo a 360°, non c'è dubbio che l'animazione in 3D offre al pubblico una prospettiva che lo rende diverso.
Nell'esempio di video 3D sopra, noterai che Dropbox ha fatto di tutto per offrire ciò che piace al pubblico dell'era moderna. Ci sono alcune cose che devi vedere in 3D solo per avere quel momento A-ha! Lo strumento è spiegato chiaramente, fotogramma per fotogramma, consentendo agli utenti di comprendere cosa fa lo strumento in meno di 2 minuti.
I video esplicativi animati in 3D sono molto più dettagliati e descrivono situazioni impossibili nella vita reale, con l'aiuto di prodotti che non esistono.
Un video esplicativo animato in 3D è anche realistico rispetto alle forme di animazione, aiutando i tuoi spettatori a visualizzare meglio il contesto e facendo loro capire come il tuo prodotto può aiutare a risolvere i loro problemi. Nel complesso, sono divertenti, coinvolgenti e offrono una migliore esperienza visiva.
3. Video esplicativi sull'animazione della lavagna
L'animazione della lavagna è un tipo di stile video, creato per sembrare che il contenuto venga disegnato a mano su uno sfondo bianco o una lavagna. Video come questo sono un ottimo modo per comunicare argomenti complessi perché la grafica utilizzata in tali video aiuta a semplificare e scomporre visivamente i concetti.
Le illustrazioni sono accompagnate da una buona narrazione per aiutare il pubblico a percorrere l'intera storia. La bellezza delle animazioni della lavagna è che sono semplici ma coinvolgenti.
Vantaggi delle animazioni della lavagna:
- Estremamente versatile
- Mantiene gli spettatori coinvolti
- Più memorabile di altri tipi di video
- Ideale per video di marketing e didattici
- Migliore conservazione delle informazioni
Ecco un esempio di un fantastico video di animazione della lavagna.
Nel video di animazione della lavagna sopra, noterai che il creatore ha fatto capire in modo intelligente al pubblico di cosa tratta il libro "The All-or-Nothing Marriage". Ha infranto il concetto di matrimonio e amore in modo fluido e preciso.
Il creatore ha reso l'argomento più memorabile e digeribile per gli spettatori e ha contribuito ad aumentare i tempi di attenzione.
Le animazioni della lavagna sono state originariamente create per filmare qualcuno che disegna fisicamente su una superficie bianca. Non solo questo richiedeva molto tempo, ma richiedeva anche eccellenti capacità artistiche.
Con l'avanzare della tecnologia, la creazione di animazioni della lavagna è diventata molto più semplice. A differenza dei video live-action, non hai bisogno di attrezzature costose o esperienza per realizzarne uno. In effetti, potresti crearne uno tutto da solo, se ti registri per un buon strumento.
Molti marchi utilizzano questo tipo di stile video per creare tutorial video se dispongono di servizi/processi o flussi di lavoro elaborati, in quanto aiuta i clienti non solo a comprendere meglio il concetto, ma anche a catturare l'attenzione dell'utente.
La miscela di elementi visivi e una voce fuori campo attirano i sensi, mantenendo gli spettatori assorbiti dal modo in cui le animazioni vengono disegnate e oltre, aumentando la curiosità su ciò che accadrà dopo.
4. Video esplicativi di azioni dal vivo
L'azione dal vivo è un tipo di videografia o cinematografia, che utilizza la fotografia piuttosto che l'animazione. Alcuni video combinano live-action e animazione per realizzare filmati animati live-action. Definisce videogiochi, film o altri media visivi.
Vantaggi dei video live-action:
- Ha un tono istruttivo e autentico
- Ha un tocco umano
- Le persone si relazionano meglio
- Le emozioni vengono trasmesse meglio
- Opportunità di utilizzare ambasciatori del marchio
Ecco un esempio di un buon video esplicativo live-action di Hiver.
I video live-action funzionano alla grande quando vuoi rivolgerti direttamente al pubblico ed è esattamente ciò che il creatore ha fatto nel video sopra. Il modo in cui il personaggio e il narratore spiegano la storia, crea la sensazione di vivere quella situazione, ogni singolo giorno.
Le sovrapposizioni di grafica animata sono realizzate alla perfezione ed è per questo che parla al pubblico e crea l'impulso di fare clic sull'invito all'azione una volta che hai finito di guardare il video.
I costi di produzione per l'azione dal vivo possono essere costosi. Inoltre, se aggiungi elementi aggiuntivi come attori, troupe e location, il costo sale alle stelle. In media, un video live-action di 30-40 secondi costa da $ 20.000 a $ 200.000. Se riesci a trovare un modo per filmare in una configurazione domestica, le cose saranno convenienti e potrebbe anche rendere il video più coinvolgente.
5. Video esplicativi dello screencast
I video esplicativi dello screencast sono un'altra forma o stile che include una registrazione digitale dello schermo del computer insieme a una voce fuori campo per aiutare gli spettatori a capire cosa sta succedendo. Questi sono anche chiamati cattura schermo video e sono super facili da produrre. Soprattutto, costano meno dei video live-action o animati.
Vantaggi del video esplicativo di Screencast:
- Chiari, semplici e informativi
- Meno costoso e semplice
- Ideale per le start-up
- Fornisce istruzioni chiare
- Aiuta ad assorbire meglio le informazioni
Ecco un esempio del video esplicativo dello screencast di Salesforce.
Lo scopo principale di un video screencast è mostrare come funziona una particolare applicazione. È anche un modo efficace per mostrare alle persone come interagire o utilizzare una nuova funzionalità o un'app senza dover consultare pagine di manuale utente o testo.
I video screencast sono meno costosi in termini di costi di produzione, ma questo non significa che puoi lesinare sulla qualità. La creazione di un video screencast richiede solo un computer e le conoscenze per caricarlo su YouTube.
Una volta registrato lo screencast e completato la voce fuori campo, il gioco è fatto. La fusione di questi fattori si traduce in un video esplicativo attraente ma informativo e semplice.
6. Video esplicativi in stop motion
I video in stop motion sono uno stile o una forma che prevede la visualizzazione di foto diverse in movimenti consecutivi, ciascuno eseguito con cura e lentamente. Fondamentalmente, ci vogliono circa 12 o più foto per realizzare un video di appena 1 secondo.
Le immagini sono collegate tra loro per formare un video. Quindi, la musica e la voce vengono aggiunte in seguito. Un'illusione di movimento viene creata apportando un leggero cambiamento in ogni foto. Infine, quando lo riproduci in sequenza, sembra che si muova, molto simile a un flipbook.
Vantaggi del video esplicativo in Stop Motion:
- Non comune e accattivante
- Ha un fascino carismatico
- Mantiene gli spettatori coinvolti
- Si conserva bene nella memoria dello spettatore
- Ideale per creare video bizzarri
Ecco un esempio di video esplicativo in stop motion.
Lo stop motion è un metodo cinematografico tradizionale, che è stato utilizzato per realizzare tutti i film negli anni passati, producendo un sentimento nostalgico. Sono fatti per sembrare "vecchia scuola". Ad esempio, utilizzando immagini in bianco e nero.
Nel corso degli anni, lo stop motion si è rivelato più innovativo e ti aiuta a realizzare molto di più nei tempi moderni come animare facilmente "oggetti inanimati". Ma l'unico inconveniente è che è molto costoso e non facile da produrre.
7. Video esplicativi tipografici
Un esplicatore di tipografia è un tipo di video che trasmette il messaggio principale di un marchio attraverso il testo. Questo modulo video è efficace se utilizzato per storie, che hanno enormi quantità di statistiche e dati da spiegare. Se combinato con un'ottima voce fuori campo, grafica, musica di sottofondo e carattere tipografico, un video esplicativo tipografico diventa avvincente.
Vantaggi dei video esplicativi tipografici:
- Rende vivaci i contenuti
- Evidenzia informazioni cruciali
- Esperienza visiva unica
- Divertente e interessante da guardare
- Ideale per progetti video a basso budget
Ecco un esempio di video esplicativo sulla tipografia cinetica.
A volte i marchi utilizzano questo tipo di stile video per risparmiare sulla loro produzione. Questa strategia funziona se mantieni il video breve e coinvolgente. Supponiamo che il personaggio principale del tuo video possa essere progettato in modo intelligente insieme al testo proprio come viene mostrato nel video qui sopra.
Dove utilizzare i video esplicativi?
Quando si tratta di strategie di video marketing, non c'è dubbio che i video esplicativi siano in cima alla lista. In effetti, sono una delle risorse di marketing più efficaci perché ottengono un ottimo ROI (ritorno sull'investimento) se fatti bene.
Questi sono i posti migliori per utilizzare un video esplicativo:
- Pagina di destinazione: Una pagina di destinazione progettata esclusivamente per convertire il traffico in potenziali clienti funziona al meglio per i video esplicativi. Secondo Eyeview Digital, l'inserimento di un video nella pagina di destinazione aiuta ad aumentare le conversioni dell'86%.
- Home page: L'utilizzo del tuo video esplicativo sulla home page del sito funziona al meglio, poiché questa è la pagina che riceve il massimo traffico. Pertanto, presentarlo qui aiuta a informare i nuovi visitatori sul tuo prodotto in modo visibile.
- Social media: Condividere il tuo video esplicativo sui tuoi canali di social media aumenta il coinvolgimento. Crea una migliore consapevolezza del marchio e se alcune piattaforme ti consentono di appuntarlo nella parte superiore del profilo, ottiene la massima visibilità.
- Campagne e-mail: Una semplice menzione della parola "video" nella riga dell'oggetto dell'e-mail ha il potere di aumentare le percentuali di clic (CTR) del 65%. Quindi riprova la prossima volta con un oggetto intrigante.
- Annunci di retargeting: Pubblica alcuni annunci di retargeting e mostra il tuo video esplicativo alle persone che sono arrivate sul tuo sito ma non hanno intrapreso alcuna azione. A volte, tutto ciò di cui hanno bisogno è una spinta amichevole per convertirsi.
- Raggio di vendita: La prossima volta che scrivi un'e-mail fredda, prova a fare riferimento al video esplicativo in essa contenuto. Funziona a meraviglia.
- Vantaggi dell'utilizzo di video esplicativi
Un video esplicativo comunica la proposta di valore di un prodotto in un modo efficace e memorabile che incoraggia i potenziali utenti ad agire.
Ecco alcuni motivi chiave che spiegano perché i video esplicativi sono sempre stati così efficaci per il marketing:
- Più breve di altri tipi di video: Con Internet carico di informazioni, un video esplicativo affascina i potenziali clienti in un tempo di attenzione estremamente breve. Rende più facile e semplificato per gli utenti conservare le informazioni eludendo il sovraccarico cognitivo.
- Crea brand awareness: I video esplicativi animati sono abbastanza facili da personalizzare con il logo e i colori del tuo marchio. È più probabile che gli spettatori riconoscano il tuo brand dopo aver visto il tuo video esplicativo.
- Risuona meglio con il pubblico: Un video esplicativo funziona magnificamente se lo scegli come target strategico. Forse puoi affrontare i punti deboli delle tue buyer personas e usare i personaggi che li abbinano. Questo aiuta il video a risuonare meglio e gli spettatori sono più propensi a effettuare un acquisto.
- Separa informazioni complesse e le rende divertenti: Questa è la bellezza della creazione di video esplicativi animati. Non solo hanno effetti visivi sorprendenti, ma spiegano anche le informazioni in modo così creativo che gli spettatori rimangono assorbiti. Aggiungilo con un po' di umorismo e il risultato è una strategia di video marketing vincente.
Conclusione
Ci sono momenti in cui vuoi parlare di quanto sia eccezionale il tuo prodotto, ma trovi difficile trasmettere il valore genuino del tuo prodotto in un modo rapido, facile da capire e incredibilmente interessante.
Ci sono molte informazioni essenziali da condividere come funzionalità e vantaggi, utilizzo pratico, prezzi e altro ancora, ma a volte tutto questo raggruppato insieme può sembrare frammentario ed eccessivamente completo.
Mettere insieme tutte queste informazioni in un messaggio coinvolgente non è sempre così facile, ed è proprio qui che i video esplicativi sono essenziali. Of all the explainer video styles listed here, 2D Motion Graphics or 2D animated explainer video gives the best value.
However, if you have the budget and would want to approach your audience directly, then live-action videos with supporting 2D motion graphics make an ideal choice. Understand that there’s no one size that fits all.
While a certain type of explainer video might work for a brand, it may not work for another. With some research and dedicated thought about who your audience will help you create and strategically identify what type of explainer video will work for you brand.