Creare annunci video per Facebook e Instagram può sembrare un compito arduo. In questa guida, diamo un'occhiata agli elementi essenziali per iniziare con le inserzioni video di Facebook.
Ok, quindi hai appena avviato una nuova attività. O forse stai cercando di prendere una proprietà già consolidata ed elevarla per raggiungere un nuovo gruppo di clienti. Ma come? La risposta non è atipica o prolissa, poiché la soluzione è semplice:annunci video per Facebook e Instagram. La domanda che esploreremo è perché ? Perché queste piattaforme e perché le pubblicità video?
Per alcuni, l'argomento della gestione dei social media può essere travolgente, soprattutto se non sei esperto di Internet. Tuttavia, questa piccola guida dovrebbe aiutarti a capire perché gli annunci video possono aiutare a migliorare la copertura della tua attività.
Perché Facebook e Instagram?
Nel 2020, scommetterei che è quasi impossibile trovare qualcuno che non conosca Facebook o Instagram, per non parlare delle piattaforme. Proprio nel luglio 2020, è stato riferito che Facebook aveva una base di utenti attivi di 2,7 miliardi. Sì, è un terzo del pianeta su un'unica piattaforma di social media. Sebbene ci sia una forte spinta per le persone ad allontanarsi dalla dipendenza dai social media, oltre un miliardo di persone visita ancora la piattaforma ogni giorno. Solo negli Stati Uniti, almeno il settantaquattro percento dei suoi utenti visita la piattaforma ogni giorno.
Instagram, acquisito anche da Facebook nel 2012, non vanta proprio gli stessi numeri. Ma un miliardo di utenti attivi mensili con 500 milioni di utenti giornalieri è un'impresa di per sé. Con quei numeri, potrebbe non esserci una piattaforma più ampia per pubblicizzare il tuo servizio.
Sebbene entrambe le piattaforme siano completamente diverse l'una dall'altra, con la sinergia dell'azienda, consente ai creatori di promuovere annunci, su entrambe le piattaforme, da un'unica posizione facilmente:Ad Manager di Facebook. Puoi inviare un annuncio video di sessanta secondi sulla tua pagina Facebook e uno di venti secondi su Instagram da una dashboard. Inoltre, puoi anche impostare l'annuncio di Instagram Story in modo che appaia su Facebook Stories invece di creare due annunci separati. Questa funzione non è presente con altri social network.
Perché gli annunci video?
Sappiamo che Facebook e Instagram hanno una portata gigantesca. Ma perché cercare di creare un annuncio video che sarà senza dubbio più costoso da produrre, invece di un annuncio di testo con un link al tuo sito web o un post fotografico?
Inevitabilmente, dipende da quanto gli utenti di Facebook amano i contenuti video. Gli utenti guardano ogni giorno otto miliardi di ore di contenuti video sulla piattaforma, inoltre i post di video di Facebook hanno una copertura organica del 135% in più rispetto ai post di foto.
Nel 2018, Forbes ha riferito che più persone ora guardano video su Facebook invece che su YouTube.
Secondo un recente sondaggio condotto dalla piattaforma di contenuti visivi Slidely, il quarantasette percento dei consumatori afferma di ottenere la maggior parte dei propri contenuti video su Facebook, contro il quarantuno percento che afferma di guardare solitamente YouTube. E il settantuno percento di coloro che guardano video di marketing su Facebook afferma che gli annunci visualizzati sono pertinenti.
Ancora più importante per i marchi è che tra il sessanta e il settanta percento di coloro che visualizzano il video di Facebook di un'azienda procedono quindi a visitare il sito Web di tale azienda.
I video sono estremamente condivisibili e l'aumento delle visualizzazioni è dovuto alla fluidità di quell'aspetto. Dai messaggi istantanei, alla condivisione con un gruppo o al tag di un tuo amico, il novantadue percento degli spettatori di video mobili condividerà video con gli amici.
Le specifiche video
Facebook e Instagram sono piattaforme eccezionali da utilizzare, ma non possiamo semplicemente caricare qualsiasi video. Deve essere conforme agli standard stabiliti dalla piattaforma.
Sia Facebook che Instagram offrono un'ampia varietà di formati diversi in cui pubblicare, il che è incoraggiante considerando che ci sono più strade per navigare su entrambe le piattaforme oltre allo scorrimento del feed standard. Ciò significa che puoi pubblicare i tuoi annunci sull'intera piattaforma e non solo sul feed principale.
Consiglio di leggere l'intero elenco di specifiche degli annunci sul Centro assistenza delle aziende di Facebook, poiché presentano tutti i requisiti per gli annunci e mostrano un'anteprima mobile di come apparirà l'annuncio. Tuttavia, sotto troverai un rapido elenco di specifiche da esaminare.
- Feed di Facebook:rapporto da 9:16 a 16:9, da 1 secondo a 240 minuti
- Facebook Marketplace:rapporto da 9:16 a 16:9, da 1 secondo a 240 minuti
- Facebook In-Stream:rapporto da 9:16 a 16:9, 5-15 secondi
- Storie di Facebook:da 1,91:1 a 9:16, durata da 1 a 120 secondi
- Risultati della ricerca su Facebook:rapporto 1:1, massimo 240 minuti
- Feed istantaneo:da 1,91:1 a 4:5, 1-120 secondi
- Storie di Instagram:dalle 16:9 alle 4:5 e dalle 9:16, 1-120 secondi
- Esplora Instagram:da 1,91:1 a 4:5, 1-120 secondi
(Per le specifiche che elencano da "9:16 a 16:9", ciò significa che puoi anche incorporare video 1:1 e 4:5).
Il tuo file video può avere una frequenza fotogrammi fino a 30 fps e, sebbene siano accettati molti formati, si consiglia l'H.264 compatibile con Internet.
Dove trovare video
Ora che conosciamo le specifiche accettate da Facebook e Instagram, è tempo di mettersi al lavoro per creare il tuo annuncio video su misura per i requisiti discussi sopra. Ci sono due strade da esplorare.
A seconda dell'idea proposta, potresti cercare di filmare e crearla tu stesso, a condizione che tu abbia l'attrezzatura giusta. Anche se, anche se si dispone dell'attrezzatura corretta, ciò non è sempre correlato all'essere in grado di eseguire l'idea senza le competenze richieste. Per fortuna, abbiamo un canale tutorial che copre dalla A alla Z tutti gli aspetti della creazione di contenuti, dalle basi della fotocamera all'editing avanzato.
Se non sei esperto nella produzione di video, puoi sempre fare affidamento su filmati d'archivio per aiutarti a creare un annuncio. Se segui questa strada, avrai sicuramente bisogno di un abbonamento a filmati d'archivio. Non è probabile che tu abbia abbastanza filmati originali per compilare un intero annuncio. I filmati d'archivio ti aiutano a colmare queste lacune stabilendo inquadrature e altre clip fondamentali che aggiungono esposizione, personalità ed estetica alla tua storia. Un abbonamento video, come il nostro ultimo piano di 5 clip al mese, ti dà accesso a una libreria di clip stock fresca e in espansione senza il dolore di pagare per un impegno eccessivo. Puoi pagare annualmente o ricevere una fatturazione mensile senza contratto.
Quando scarichi clip stock, tieni presente che puoi riutilizzarle su molti video e canali. Una singola clip di un caffè versato potrebbe finire in quattro o cinque annunci in-feed per Instagram, Facebook e in annunci Story più brevi su entrambe le piattaforme. Ciò dimostra che una clip stock sopravvive sempre all'investimento iniziale, poiché la licenza è con te per sempre.
Come impostare una campagna di annunci video su Facebook/Instagram
Ecco come aggiungeresti i tuoi annunci video alle campagne su Facebook e Instagram. Salterò i passaggi iniziali, come la configurazione di un account Business Manager e l'avvio di nuove campagne. Direi solo che i tuoi annunci video avranno un rendimento molto migliore nella campagna con l'obiettivo di ottenere visualizzazioni video. Quando imposti la tua campagna Facebook, seleziona Visualizzazioni video nell'Obiettivo della campagna menu a discesa.
Nelle tue nuove campagne, imposta il tuo gruppo di inserzioni in base a:
- Impostazione di un budget e date di inizio-fine.
- Individuare un'area geografica, gli interessi, l'età, il sesso, le lingue e le connessioni del tuo pubblico prospettico.
- Scegli i posizionamenti per il tuo annuncio video.
- Scegli un metodo di ottimizzazione e pubblicazione degli annunci.
Facebook ha un ricco sistema di targeting. Usalo secondo le tue esigenze e preferenze.
Quando arrivi all'area Crea inserzioni in Gestione inserzioni di Facebook, hai un paio di scelte da fare. Puoi caricare un video dalla tua libreria video di Facebook o caricare il tuo video modificato dal tuo dispositivo.
Facebook offre anche la possibilità di creare un nuovo annuncio video tramite il suo kit di creazione video.
Il kit di creazione video ti consente di creare brevi clip video unendo più foto insieme. È un modo interessante per testare altre creatività rispetto ai tuoi annunci video principali.
Salva le campagne e impostale in esecuzione. Ora tocca all'ottimizzazione e al monitoraggio dei risultati.
Tracciamento dei risultati
Come ho affermato in precedenza, la sinergia tra le due piattaforme è forte. Puoi monitorare e gestire sia le inserzioni di Facebook che quelle di Instagram nella dashboard di Gestione inserzioni di Facebook.
Anche per chi non ha familiarità con un'interfaccia analitica, tutte le campagne sono facilmente gestibili e il monitoraggio dei risultati è semplice.
Ma cosa stiamo monitorando? Proprio come il ROI per gli investimenti fisici, ci sarebbe bisogno di misurare il ROI dei social media in modo da non sprecare soldi per pubblicità inutile. La natura del ROI dei social media è abbastanza complessa da giustificare il proprio articolo e persino Social Sprout ha riferito che il cinquantacinque percento dei marketer social affermati ha trovato il proprio ROI una sfida nel 2018.
Questo perché non è così semplice misurare il tuo ROI rispetto a nuovi profitti. Non esiste una categoria per il ROI dei social media. La tua campagna potrebbe essere misurata per le iscrizioni e-mail anziché per i nuovi acquisti. O forse uno dei seguenti:
- Consapevolezza del marchio
- Prove utente
- Download
In definitiva, non c'è un modo per misurare il ROI dei tuoi social media. Tuttavia, un primo passo sarebbe stabilire perché stai investendo nella pubblicità online. Se stai cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, sarebbe efficiente contribuire con un budget pubblicitario maggiore rispetto a quando cerchi di convertire i clienti?
Il social media manager Hootsuite ha un pratico calcolatore del ROI dei social media, così puoi valutare quanto dovresti spendere per campagna.
Bonus:best practice per i video social
- Mantieni i tuoi video brevi. Facebook consiglia di mantenere gli annunci video fino a quindici secondi. I video fino a quindici secondi hanno maggiori possibilità di essere guardati fino alla fine. Inoltre, tali video possono essere mostrati nelle storie di Instagram. È un bel bonus!
- Fai attenzione alla lunghezza dei tuoi video caricati su Facebook e Instagram. I posizionamenti di feed di Instagram e Audience Network consentono video lunghi fino a 120 secondi. Feed di Facebook, Marketplace e Messenger Home supportano la riproduzione di video fino a 240 minuti.
- Cattura rapidamente l'attenzione dello spettatore . Vorresti includere la parte più avvincente della storia o del messaggio all'inizio del tuo video. Facebook consiglia di farlo entro i primi tre secondi del video.
- I video verticali e quadrati raccolgono più coinvolgimento . Poiché questi video (proporzioni 1:1 e 4:5) occupano più spazio nel feed dello spettatore, i tassi di coinvolgimento sono più elevati con questi formati, soprattutto sui dispositivi mobili.
- Progetta il video per disattivare l'audio. Molti video vengono guardati con l'audio disattivato. Quindi testo e grafica sono i benvenuti.
Produrre un annuncio video è inevitabilmente molto più faticoso che pubblicare un'immagine fissa, ma con le statistiche disseminate in tutto l'articolo, è innegabile che un annuncio video spingerà molto più in là la tua portata.
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- Cosa tenere a mente durante la creazione di annunci video di Facebook
Immagine di copertina tramite PureSolution.