Lavorare con qualsiasi cosa visiva significa che è importante portare i tuoi contenuti davanti agli occhi giusti e sulle piattaforme giuste. Poiché Internet è così vasto, c'è un'ampia scelta quando si tratta di elevare la voce e la qualità del tuo marchio.
Una piattaforma che offre molte opportunità a privati e marchi è YouTube. Ma come probabilmente avrai scoperto (se sei uno degli oltre 1 miliardo di utenti della piattaforma), non si tratta solo di caricare un video e chiamarlo un giorno. YouTube è facile da usare in superficie, ma se vuoi davvero trarne slancio, c'è un certo livello di manutenzione e manutenzione che deve essere abbinato alla tua capacità di sfornare contenuti che interessano alle persone. Allora, dove vai iniziare?
Per capire meglio cosa rende un canale YouTube di successo, ci siamo rivolti a un paio di professionisti: Evan Abrams e le menti dietro Corridor Digital. Leggi i loro suggerimenti di seguito per imparare come creare un brand su YouTube e mantenere il tuo canale in modo che le persone continuino a tornare per saperne di più.
Fase 1:Comprendi la piattaforma
YouTube offre un insieme molto specifico di funzioni. A prima vista è un luogo in cui ospitare video, ma è anche una piattaforma di condivisione video. Consente agli utenti di interagire tra loro e con il proprio pubblico, ma poiché YouTube è aperto a tutti, significa anche che i tuoi contenuti verranno visualizzati accanto a quelli dei tuoi concorrenti. Dagli annunci sul player al layout della pagina stessa, tutto su YouTube è progettato per mostrarti più del semplice video.
"Tutti i contenuti che vedi su YouTube verranno trasferiti ad altri contenuti su YouTube", ha affermato Abrams, un creatore professionista di tutorial di After Effects e Motion Graphics. (Con 120.000 iscritti e più di 130 video, Abrams è un esperto dei dettagli di YouTube.)
"Per impostazione predefinita, un quarto dello schermo è occupato dal contenuto reale che vuoi vedere", ha continuato Abrams, spiegando come funziona la piattaforma. "Ciò che è importante per YouTube è l'annuncio all'angolo, sul video, tutti i posti in cui puoi andare e tutte le persone che ne parlano. Il contenuto è il secondo rispetto a tutte queste cose."
Ecco perché è importante considerare non solo la qualità dei tuoi contenuti, ma anche il modo in cui si trovano sulla pagina e come interagisce con lo spettatore. Se preferisci avere il controllo completo sull'esperienza dello spettatore, YouTube potrebbe non essere adatto a te. Il tuo marchio dovrebbe anche esplorare opzioni di self-hosting come Brightcove e Wistia, o un'altra piattaforma di social video come Vimeo.
Dovrai anche considerare i pro e i contro della sezione commenti su YouTube, che può essere molto scoraggiante per i brand. I commenti possono diventare cattivi molto rapidamente su YouTube, quindi devi sapere in anticipo se il tuo marchio si occuperà di commenti negativi (che, avverte Abrams, possono alla fine oscurare i contenuti effettivi) o ignorare del tutto i commenti.
"Il coinvolgimento è la capacità di plasmare il contenuto e la conversazione che lo circonda", ha affermato Abrams. "Si traduce in un maggiore interesse per i tuoi contenuti, più visualizzazioni, metriche più elevate, ma dovrai ricordare che a volte raggiungerai le persone che vorrai, e a volte no."
Il team di Corridor Digital, una società di produzione video guidata da Sam Gorski, Niko Pueringer e Jake Watson, mette in mostra le proprie capacità di effetti speciali visivi con cortometraggi su YouTube. Prendono ogni critica con le pinze, imparando cosa fa e cosa non piace al loro pubblico attraverso la sezione dei commenti. "A volte, le persone sono semplicemente negative", ha spiegato Watson. "Altre volte, una serie di commenti che sottolineano tutti la stessa cosa (buona o cattiva) può essere molto utile per migliorare le tue capacità e farti un'idea di ciò che le persone amano vedere da te."
Ci saranno sempre dei critici, ma come azienda che si avventura nello spazio di produzione video, è importante prestare attenzione ed essere disposti ad adeguarsi in base al feedback sia positivo che negativo degli spettatori.
Passaggio 2:prendi la decisione
YouTube può aiutare i brand a trasmettere messaggi e fornire servizi, ma per farlo con successo, devi essere consapevole di chi è il tuo pubblico e se l'esperienza è giusta per loro. Una volta che sai a chi serviranno i tuoi contenuti e perché li aiuterà, è più facile valutare il valore della piattaforma stessa.
"Si tratta di creare il tuo messaggio o video in modo che abbia più potenziale di una semplice forma di espressione artistica", ha affermato Abrams. "Ha l'aerodinamica di qualcosa che andrà lontano e andrà molto velocemente?" Questa è una domanda importante da porsi quando decidi se il tuo marchio è pronto o meno per YouTube. Potresti scoprire che i contenuti di cui il tuo pubblico ha bisogno non hanno le gambe per YouTube.
Per Corridor Digital, YouTube offre "creatività regolare e in forma libera senza alcuna restrizione". Watson ha spiegato:"Su YouTube, nessuno controllerà le tue scadenze o si assicurerà che tu abbia fatto i compiti. Dipende da te su tutti gli account. Questa è una delle proprietà più stimolanti e gratificanti della piattaforma." Avere troppa libertà creativa può essere effettivamente difficile e il livello di creatività necessario varierà da canale a canale.
Sia Abrams che Corridor Digital si rivolgono a un pubblico incentrato su immagini e video, il che significa che la decisione di utilizzare YouTube è stata facile. Quando prendi in considerazione una nuova strategia di YouTube, pensa al prodotto che stai cercando di vendere, al tuo pubblico potenziale e alla voce del tuo marchio, quindi decidi se vale la pena investire tempo e risorse necessari per creare video coerenti.
Fase 3:Collabora
Dopo aver stabilito cosa puoi offrire e chi vuoi che i tuoi video raggiungano, dovrai creare alcuni contenuti e iniziare a fare il lavoro per affermarti. Un modo per promuovere la tua presenza su YouTube è collaborare con altri che si rivolgono a un pubblico simile. “Non c'è niente da perdere in una collaborazione. Se c'è un canale che produce contenuti narrativi con un ampio seguito, se mi piacerebbe vedere una sovrapposizione tra il loro pubblico e il mio, voglio collaborare con loro in modo che le loro cose finiscano per spingere le mie cose. Voglio che mi fiondano", ha detto Abrams.
https://www.youtube.com/watch?v=oBftzMxDtIg
Se vuoi che i tuoi video raggiungano determinati gruppi di persone, sii aperto alla possibilità di collaborare con qualcuno che potrebbe perseguire un pubblico simile. Idealmente ci sarà sempre una sovrapposizione tra i contenuti di entrambi i collaboratori, in modo che il nuovo pubblico si godrà anche il resto dei contenuti del tuo brand. Il concetto è simile a quello di syndication e pubblicità nativa:promuovere i tuoi contenuti e farli vivere in più luoghi è altrettanto prezioso su YouTube.
Passaggio 4:utilizza YouTube Ads
Come accennato in precedenza, gli annunci pubblicitari sono molto importanti su YouTube e influenzano il modo in cui uno spettatore sperimenta i contenuti. La pubblicità su YouTube può essere un ottimo modo per rafforzare l'immagine online del tuo marchio e ci sono diversi modi per farlo. Per prima cosa, scopri a chi vuoi rivolgerti. Analytics può aiutarti in questo, facendoti sapere quali parametri e parole chiave utilizzare. Forse vorrai concentrarti sui dati demografici (persone in una località specifica o in una fascia di età specifica), o forse preferisci concentrarti sugli argomenti che quelle persone probabilmente cercheranno.
Dopo aver impostato il targeting, hai diverse opzioni per gli annunci, a seconda di come desideri che sia l'esperienza dello spettatore. Gli annunci del video player si verificano all'inizio del video e talvolta possono essere saltati dopo 5 secondi. Ciò significa che l'annuncio deve trasmettere il messaggio entro i primi 5 secondi o coinvolgere così tanto gli spettatori da voler rimanere più a lungo. I trailer dei film vengono spesso utilizzati in modo efficace come annunci video player. Gli spettatori in genere sanno se vogliono continuare a interagire con il trailer dopo i primi 5 secondi e, se è rilevante per il contenuto che precede, non si sente fuori posto nell'esperienza di visualizzazione.
Puoi anche utilizzare gli annunci display, che ti consentono di inserire i contenuti nella colonna di destra delle pagine dei video (mostrate di seguito) e nella parte superiore dei risultati di ricerca. Lo spettatore vedrà un titolo e una miniatura del video, quindi tienilo a mente quando crei il tuo annuncio. Questo forum riassume i formati e le specifiche, così puoi scegliere quale tipo di annuncio funziona meglio per te.
Ci auguriamo che questa guida introduttiva aiuti a elevare e migliorare la presenza online del tuo brand. Resta sintonizzato per ulteriori suggerimenti e trucchi su YouTube in futuro! E ora che hai imparato YouTube, considera anche queste alternative ai siti di video.
Immagine in alto:trama senza cuciture delle videocamere di Chernoskutov Mikhail