Dal lancio di Vmaker, abbiamo visto molteplici applicazioni di video dalla nostra community di Makers in crescita.
I video sono stati un mezzo potente e il consumo di contenuti video è triplicato da quando la pandemia ha causato un paradigma sul posto di lavoro.
Una delle applicazioni più interessanti e gratificanti è stata l'utilizzo di video nelle email .
Individui e aziende hanno iniziato a utilizzare i video nelle loro e-mail per rendere l'e-mail personalizzata e coinvolgente. Questo atto li ha premiati con nuovi accordi commerciali e un migliore coinvolgimento della posta elettronica.
Se sei una persona che sta cercando di utilizzare i video sul tuo canale di email marketing, puoi iniziare gratuitamente con Vmaker per creare i tuoi video in movimento.
Ulteriori informazioni su Vmaker Registratore schermo .
Ora, torniamo all'obiettivo di questo blog.
Mentre Vmaker copre una parte delle email video (creazione di video) volevamo coprire anche l'altra parte del processo:le email.
Abbiamo collaborato con Mailshake team per fornire una visione completa dell'intero processo. Abbiamo ospitato Will Taylor di Mailshake per parlare di più su come gli individui e gli imprenditori individuali possono utilizzare le e-mail video per generare più coinvolgimento e acquisire nuovi affari.
La crescita del consumo di video
Per attirare la tua totale attenzione, ecco una statistica che ho cercato su Google sul consumo di video:a partire dal 2021, si prevede che una persona media trascorrerà 100 minuti al giorno a guardare video online.
Con il tempo medio sullo schermo di 7 ore e 11 minuti negli Stati Uniti e il favore del consumo di contenuti video rispetto ai contenuti di testo, i numeri sono sempre destinati a salire.
Il marketing è una funzione che capitalizza il comportamento degli utenti e come sempre i brand ne hanno tratto vantaggio.
Un uomo saggio una volta ha detto di non creare un team di marketing, creare un'agenzia pubblicitaria per il tuo marchio.
Devi creare contenuti di cui i tuoi utenti apprezzano, educano e possono entrare in empatia (inquadralo come il framework EEE per la creazione di contenuti)
Con i video attualmente in cima alla piramide del consumo di contenuti, i buoni marchi hanno iniziato a trovare un modo per creare contenuti video nel framework EEE per farli funzionare.
Perché le email video?
Le e-mail sono state un canale tradizionale nei playbook di marketing e anche dopo decenni dall'inizio l'importanza e i ritorni del coinvolgimento delle e-mail continuano a crescere.
Potendo scegliere, anche oggi sceglierò personalmente una mailing list con 10.000 iscritti a fronte di un seguito social di 10.000.
Dal punto di vista dell'utente, hanno bisogno di qualcosa di nuovo nelle loro e-mail per renderlo coinvolgente. Francamente, la posta in arrivo media è sommersa da migliaia di e-mail che richiedono attenzione che ha aperto la strada a un nuovo concetto chiamato "Posta in arrivo zero"
Ma con il coinvolgimento di video e miniature accattivanti, puoi aiutare le tue email a distinguersi.
Le e-mail video sono una grande risorsa per aiutare la tua creatività nella comunicazione e-mail. Ciò ha aiutato gli esperti di marketing a ottenere risultati 3 volte superiori rispetto ai tradizionali formati di posta elettronica HTML o di testo normale.
Ma questo non significa che tutte le tue email debbano essere basate su video.
Come utilizzare i video nelle comunicazioni e-mail?
Data la quantità di clamore fino ad ora, è naturale sentirsi tentati (si spera) di utilizzare subito i video in tutte le forme di comunicazione.
Ma i video dovrebbero essere usati con saggezza con obiettivi e cadenze specifiche.
Esistono diversi tipi di video che puoi creare in base all'obiettivo
- Video introduttivi
- Video di presentazione
- Video dimostrativi del prodotto
- Video di vendita
E altro ancora..
Scomponi l'obiettivo e analizza quale tipo di contenuto sarà vantaggioso per l'utente.
Ricorda, i video sono un componente aggiuntivo e non un sostituto del tuo testo normale. Anche se stai pensando di inviare video tramite e-mail, aggiungi lo stesso testo per impostare il contesto e l'azione eseguita una volta che l'utente fa clic sul collegamento del video.
Se stai esaminando i modi in cui puoi incorporare video nella tua e-mail, controlla questo blog ~ E-mail video:come inviare un video tramite e-mail
Bonus:le migliori piattaforme di posta elettronica video classificate | Email video
Personalizzazione del coinvolgimento video oltre il nome e l'azienda
Il passaggio successivo nel flusso di lavoro dell'e-mail video consiste nel personalizzare l'esperienza. E per personalizzazione non intendiamo citare il loro nome e il nome della loro azienda o la loro designazione.
Le piattaforme di email marketing e email marketing si sono evolute molto, l'utilizzo di nomi e informazioni di base sulle email non crea più un coinvolgimento personalizzato, sono pagina 1.
Allora, cos'altro puoi fare?
Utilizza piattaforme come hyperise per personalizzare il logo, il testo e le immagini utilizzate nelle email.
Scorri il profilo del potenziale cliente e prova a scegliere qualcosa dalla sua biografia. Un esempio è citare la loro squadra sportiva preferita o il loro recente tweet.
Se nessuna di queste cose funziona, puoi comunque creare un tocco umano nelle tue e-mail condividendo uno scorcio del tuo ambiente.
Sì, mi riferisco allo screenshot dell'e-mail a cui è stata aggiunta l'immagine del loro animale domestico. Chi non lo ama?
In breve, prova ad aggiungere elementi alle tue e-mail che possono creare una connessione umana rispetto a mostrare che questo non è altro che una sensazione di dichiarazione di non responsabilità generata dal sistema.
Misurare il ROI delle email video
Ah! Nessun piano di marketing è completo senza una colonna o una diapositiva con il ROI dei 3 alfabeti dorati.
A differenza di altri canali, la gestione del ROI video è semplice (a meno che tu non voglia entrare nei punti di contatto oscuri o nascosti di un percorso dell'acquirente)
Le metriche dell'email video non sono diverse dalle normali metriche dell'email, tranne per il fatto che questa volta aggiungi un altro paio di metriche da misurare.
Dovresti controllare il CTR del video, la durata media di visualizzazione e l'azione post-visione (condividi, interagisci con il video, ecc.)
Per avvicinarci al cerchio delle entrate, noi di Vmaker abbiamo aggiunto una nuova funzionalità alla nostra piattaforma. Abbiamo aggiunto l'opzione per includere un CTA proprio lì nella pagina del video player.
Questo aiuta il tuo utente a guardare il video e quindi eseguire l'azione successiva direttamente dalla pagina del video player invece di cambiare scheda o piattaforma.
Questo semplice elemento ha portato il coinvolgimento complessivo direttamente al posto della metrica di conversione.
Non dimenticare di testare le e-mail con le opzioni A/B ove possibile. Devi arrivare a un modello dopo più esperimenti e continuare a sperimentare per improvvisare.
Strumenti per aiutarti a iniziare con le email video
Troppo poco per scegliere tra troppi. Questo è lo scenario oggi sul mercato per qualsiasi prodotto.
Tuttavia, per aiutarti a iniziare puoi scegliere tra le seguenti opzioni,
- Vmaker per creare i tuoi video (sei qui comunque perché non provarci?!)
- Mailshake per l'automazione della posta elettronica (hanno aggiunto un grande valore qui)
- Un laptop con una webcam (sì, le videocamere esterne funzionano benissimo, ma non sono un ostacolo)
- Editor (hai coperto se scegli Vmaker)
- Tempo (potresti non averlo sentito prima, ma "le cose buone richiedono tempo e pratica")
Questo arsenale dovrebbe aiutarti a iniziare subito con le email video.
Conclusione
Il momento migliore per avviare l'email video è stato ieri e il momento migliore per iniziare l'email marketing video è ora. (Un'altra citazione che potresti non aver sentito prima)
Ti suggerisco di provare alcuni video veloci tra i membri del tuo team interno prima di lanciarti alla grande.
Mentre lo fai, preparati a lanciare alcuni video imperfetti e lavorare sulla perfezione come processo piuttosto che come risultato finale.
Lo stile di consumo dei video aumenterà solo con la realtà virtuale e le tecnologie che entrano in scena. Il tuo marchio non dovrebbe perdere lo stesso.
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