In questi giorni, sempre più clienti richiedono contenuti creati appositamente per piattaforme mobili come Instagram. In quanto creatori di contenuti, è nostro compito adattarci.
La piattaforma Instagram ha subito molti importanti cambiamenti solo negli ultimi due anni ed è stato poco meno di tre anni fa quando hanno aperto le porte e consentito agli utenti di pubblicare video. Nel corso del tempo, l'app di proprietà di Facebook ha ampliato le sue capacità video e aumentato i limiti di tempo da 15 a 60 secondi, raddoppiato le risoluzioni da 640×640 a 1080×1080 e accettato diverse proporzioni al di fuori del formato quadrato standard. Ma cosa rende Instagram diverso da qualsiasi altra piattaforma video sul web? Non puoi semplicemente riutilizzare le tue clip YouTube e Vimeo riducendole a un minuto e chiamandolo un giorno? Non necessariamente. Prima di condividere un video di YouTube su Instagram, devi sapere che Instagram è una bestia completamente diversa dalle altre applicazioni di condivisione popolari e se vuoi entrare in contatto con il pubblico, devi creare contenuti tenendo presente come gli utenti interagire con i tuoi video sui loro telefoni.
Definizione dell'esperienza Instagram
Gli utenti scaricano l'app sul proprio telefono, creano un account, aggiungono amici e scorrono verso il basso una sequenza temporale infinita di foto e video. Alcune di quelle foto vengono pubblicate da amici, mentre gli annunci sponsorizzati si iniettano tra le voci. I video vengono riprodotti automaticamente, senza audio, non appena vengono visualizzati. I post sponsorizzati ostentano un pulsante di invito all'azione per consentire agli utenti di scaricare un'app o visitare un sito Web.
Questa esperienza è molto diversa da YouTube, in cui gli spettatori si siedono sui loro computer o tablet ed eseguono ricerche su un prodotto o ascoltano il commento. Le playlist incoraggiano gli spettatori a guardare ore di contenuti. In questo caso, i visitatori di YouTube sanno il tipo di contenuto che vogliono. I video di Instagram, d'altra parte, sono l'opportunità per un marchio di fare una prima impressione con i potenziali clienti.
Ci sono tre fattori da tenere a mente se vuoi ottenere il massimo da questa prima impressione:spazio sullo schermo, lunghezza e attenzione agli elementi visivi.
Facebook ha un elenco molto specifico di requisiti minimi per creare video pronti per Instagram. All'inizio sembra standard:compressione H.264, contenitore di file MP4, compressione audio AAC, ecc. Ma la parte più importante, e la più difficile a cui abituarsi per molti editor, è il rapporto di aspetto 1:1 consigliato.
Esatto:Facebook vuole che i tuoi video vengano riprodotti all'interno di un quadrato perfetto. La bestemmia!
I professionisti della post-produzione sono abituati all'editing con un rapporto di 16:9, il che significa risoluzioni ampie come 1920×1080 e 1280×720.
Quando carichi video di Instagram, tuttavia, elimina la regola dei terzi e centra il soggetto al centro dell'inquadratura.
Il tuo obiettivo principale non è piacere alla vista, ma catturare quei bulbi oculari mentre scorrono all'infinito una sequenza temporale di foto personali e annunci sponsorizzati. Quindi, se soffri di disturbo ossessivo compulsivo come me per queste cose, prendi la palla antistress più vicina e tienila stretta mentre modifichi.
Puoi utilizzare le proporzioni tradizionali, ma c'è un grosso svantaggio
Instagram ha aggiunto la possibilità di caricare foto e video di paesaggi l'anno scorso, ma tieni presente che i tuoi video "orizzontali" occupano lo stesso spazio del frame standard 1080 × 1080. Ricordi come i DVD widescreen aggiungevano barre nere nella parte superiore e inferiore della cornice per riempire il tuo vecchio schermo TV? È la stessa idea, ma quello spazio è vuoto anziché nero e lo schermo è almeno 30 pollici più piccolo.
Stai perdendo proprietà immobiliari essenziali, il che rende più difficile attirare l'attenzione di uno spettatore mentre scorre rapidamente oltre il tuo post.
Il breve limite di tempo ti obbliga a essere creativo
Instagram è passato da limiti di tempo di 15 secondi a consentire video di un minuto sull'app. Questa è una differenza piuttosto grande, ma è ancora terribilmente limitante rispetto ai video pubblicitari, infomercial o aziendali di oltre tre minuti che trovi in genere sul Web.
Ho notato che il modo tradizionale di tagliare i video aziendali, ovvero mettere insieme varie teste parlanti con b-roll, non è molto efficace quando hai solo un minuto per raccontare una storia.
Invece, il tuo obiettivo è catturare un momento o un'essenza fin dall'inizio e lasciarli respirare per il resto della durata del video.
Dimentica i loghi di apertura e chiusura, rilascia gli identificatori del terzo inferiore e chiudi la scheda "Effetti" con le transizioni fantasiose. La semplicità la fa da padrone su Instagram. Il principale beneficiario di questo formato sono i contenuti alimentari. Instagram è diventato famoso quando gli utenti hanno iniziato a pubblicare foto del loro cibo e condividerlo con gli amici. Non c'è niente come scorrere il feed e catturare l'immagine di un delizioso e succoso hamburger al centro dello schermo. "Voglio quell'hamburger", pensi, mentre i primi piani dell'hamburger e dei vari contorni svaniscono lentamente dentro e fuori. Tutto quello che devi sapere allora è un tempo e un luogo. Missione compiuta.
I video vengono riprodotti automaticamente senza audio, quindi utilizza immagini potenti
Gli utenti possono attivare l'audio toccando il video sullo schermo. Ciò significa ci sono buone probabilità che i tuoi spettatori non ascoltino le voci parlanti o la narrazione fuori campo, quindi non lasciare che questa sia una parte importante della tua visione.
Usa la musica per impostare il tono. Gli effetti sonori sono opzionali. Il dialogo è una priorità bassa, a meno che il tuo video sia incentrato su qualcuno che parla alla telecamera, come un vlog, ed è immediatamente ovvio che l'audio è una componente importante per comprendere i tuoi contenuti. Una carriera come editor video aziendale sta diventando sempre più abbordabile man mano che il prezzo del software diminuisce gradualmente, ma la barriera all'ingresso ora è l'abilità e la comprensione delle varie piattaforme social. Instagram in particolare è molto popolare tra gli adolescenti, il che è un indicatore piuttosto grande di chi sta guardando e di come verranno consumati i video che creiamo. Metterà alla prova il tuo coraggio e, talvolta, la tua natura ossessiva, ma il potenziale per raggiungere un pubblico ampio e globale apre le porte a una nuova generazione di pubblico, e non c'è niente di quadrato in questo.