Poiché il live streaming sta diventando uno strumento di marketing sempre più popolare, ci piace tenere d'occhio i marchi che utilizzano bene questo strumento. Abbiamo cercato in lungo e in largo le campagne video live di maggior successo delle grandi aziende. Oggi analizziamo i primi 5 esempi di brand che utilizzano lo streaming live nel modo giusto.
1) Buzzfeed:esplode un cocomero, un elastico alla volta
Buzzfeed sono maestri nel catturare l'attenzione degli spettatori con i loro titoli di contenuti intriganti. Qualche tempo fa si sono posti la domanda:quanti elastici ci vorrebbero per schiacciare un cocomero?.. E poi ci hanno fatto un video dal vivo! Alla fine del video, questo stupido esperimento sul cibo ha raccolto inconsapevolmente oltre 800.000 spettatori dal vivo!
Ingrediente chiave per il marketing del marchio:
È tutta una questione di suspense e di un finale imprevedibile! È una di quelle situazioni in cui non riesci a distogliere lo sguardo:devi quasi sapere come va a finire. Proprio come i coraggiosi sperimentatori, sussulti un po' con ogni nuovo elastico. Buzzfeed è stato in grado di sfruttare queste emozioni umane di paura e curiosità.
La configurazione dello streaming:
Molto probabilmente Buzzfeed utilizzava uno smartphone su un treppiede per trasmettere in streaming all'app Facebook Live. Il video viene girato da un'unica angolazione con un po' di zoom.
Suggerimento da professionista di Epiphan:
Questo video sta solo chiedendo un altro angolo per catturare un primo piano dell'anguria. Immagina:immagine nell'immagine, una fotocamera sta ottenendo il grandangolo che mostra tutti i volti stupiti della folla attorno all'anguria con l'altra fotocamera ingrandita sul succoso cocomero che scoppia! Consigliamo di utilizzare due fotocamere per questa configurazione. Per quanto riguarda lo streaming su Facebook Live, un semplice codificatore come Webcaster X2 sarebbe ottimo per questo lavoro. Webcaster X2 è in grado di acquisire video da una webcam e da una fotocamera di alta qualità, mentre l'interfaccia utente ti consente di passare da uno scatto all'altro e persino di scattare foto nell'immagine.
2) Target e Gwen Stefani:il primo video musicale dal vivo in assoluto
Ai Grammy Awards 2016, Target ha collaborato con l'artista Gwen Stefani per creare e registrare il primo video musicale dal vivo in assoluto. Il video è andato in onda durante una pausa pubblicitaria di 4 minuti. È stato realizzato in modo così magistrale che è super difficile indovinare che si trattasse in realtà di una produzione dal vivo unica:
Ingrediente chiave per il marketing del marchio:
In questo video c'era tutto:coreografia eccezionale, lavoro di ripresa straordinario, passaggio da una ripresa all'altra... È una produzione bellissima e stimolante e sta battendo un record mondiale! Il video ha richiesto tre giorni di prove sul set e includeva 250 membri del cast e della troupe con 40 artisti che si muovevano attraverso circa 11 set diversi. Il giorno dei Grammy, hanno avuto solo una possibilità di farlo bene (nessuna pressione!). L'intera campagna è costata a Target $ 12 milioni, ma nota quanto sia sottile la loro pubblicità nel video stesso. Lo spettatore non vede alcun messaggio di marca palese; il video è prima di tutto un bel video musicale. Ottimo lavoro, Target.
La configurazione dello streaming:
Questa è una configurazione multi-camera molto complessa con apparecchiature di fascia alta su tutta la linea. Possiamo solo immaginare quanta attrezzatura fosse coinvolta dietro le quinte. Chiaramente, un team di professionisti AV ha lavorato a questo video; l'illuminazione è fantastica e gli artisti sono fantastici. Ogni set e ogni ripresa è stato accuratamente progettato pensando a telecamere e cavi e tutti i segnali video sono stati riuniti in un unico dispositivo mixer. La traccia audio da studio pulita proveniva da un ingresso separato.
Suggerimento da professionista di Epiphan
I dettagli della configurazione dello streaming rimangono un mistero, ma quello che sappiamo è che non si desidera utilizzare apparecchiature traballanti per una produzione così grande e unica. Per assicurarti che il video sia correttamente codificato e trasmesso in streaming a Internet in alta qualità, utilizza un codificatore hardware robusto e affidabile come Pearl-2. Se dovessimo girare un video musicale dal vivo domani, potremmo collegare fino a 6 videocamere HD, audio premium e trasmetterlo in streaming sul Web in Full HD su più CDN (o in 4K su un singolo CDN).
3) Attivati con Kohl's:tonificalo!
Circa due anni fa, Kohl ha organizzato un allenamento aperto e lo ha trasmesso in streaming su Facebook Live:
Ingrediente chiave per il marketing del marchio:
Il video è molto energico e coinvolgente per lo spettatore. Il marchio (Kohl's) non sta attivamente spingendo una vendita sullo spettatore:stanno offrendo un valore reale gratuitamente. Inoltre il video è ben realizzato:tante angolazioni diverse, buona luce e una bella scenografia. Ad oggi, il video ha 38.000 visualizzazioni, che consideriamo una vittoria per il valore che offre.
La configurazione dello streaming:
Abbiamo individuato tre telecamere nell'impostazione del video:una fissata su un treppiede che punta e ingrandisce il palco, la seconda:una telecamera grandangolare dal lato del set e la terza telecamera in roaming per catturare primi piani dei partecipanti. L'audio proviene da due fonti:una viene trasferita dai microfoni wireless sulle scarpe da ginnastica, l'altra è la traccia musicale dell'allenamento. Tutti questi segnali video e audio vengono quindi collegati a un dispositivo di missaggio e codifica e trasmessi in streaming a Internet.
Suggerimento da professionista di Epiphan
Questo è un lavoro perfetto per uno studio di produzione live all-in-one come Pearl Mini. Due fotocamere sono collegate tramite cavi HDMI e una fotocamera con un cavo SDI. L'operatore dovrebbe solo passare da una visualizzazione all'altra e monitorare lo streaming live. Con Pearl Mini, Kohl's avrebbe potuto essere trasmesso in streaming su YouTube, Periscope e Facebook Live contemporaneamente!
4) Martha Stewart e The Home Depot:Natale fai-da-te
La stessa regina del fai da te, Martha Stewart, ha collaborato con The Home Depot per creare un tutorial dal vivo su come realizzare addobbi natalizi.
Ingrediente chiave per il marketing del marchio:
Questo video è un tutorial molto visivo e accessibile. Martha Stewart è notoriamente bravissima a spiegare come fare le cose e dove trovare tutti gli ingredienti necessari. Gli spettatori sono in grado di vedere esattamente come Martha crea il pezzo in tempo reale (nessun trucco della fotocamera!) con il risultato finale visualizzato. Il video non è stato solo popolare durante il live streaming, ma continua a raccogliere visualizzazioni come contenuto VOD. Al momento, il video ha oltre 590.000 visualizzazioni.
La configurazione dello streaming:
Questo video prevedeva una telecamera di alta qualità con l'operatore che si muoveva e ingrandiva i dettagli. Il suono proveniva dai due microfoni lavalier sugli host che probabilmente erano stati inviati prima a un mixer audio. Lo streaming includeva alcuni bei terzi inferiori con pubblicità, il che ci porta a credere che Martha stesse utilizzando un software di streaming per lo streaming di questo video.
Suggerimento da professionista di Epiphan:
Il software di streaming per computer è ottimo per creare una splendida grafica per i tuoi video live, ma per acquisire il video da una fotocamera è necessaria una scheda di acquisizione, come AV.IO HD di Epiphan. Collega la videocamera alla scheda, quindi collega la scheda al computer e il segnale video della videocamera verrà visualizzato nell'elenco dei software di streaming.
Dai un'occhiata al nostro post sul blog del software di streaming se vuoi ottenere una migliore comprensione di esso e di come funziona.
5) Royal Caribbean – #ComeSeekLive
Royal Caribbean ha organizzato quella che viene definita un'acquisizione di influencer:ha consentito agli streamer in diretta di tutto il mondo come Dan Moore di rilevare completamente il canale Royal Caribbean Periscope e trasmettere le loro avventure in diretta. Poiché questi influencer avevano già un ampio seguito, sono stati in grado di attirare tutti i loro fan sul canale Royal Caribbean. Un'altra parte interessante di questa campagna:Royal Caribbean ha riprodotto versioni modificate di questi live streaming su cartelloni pubblicitari digitali a New York, facendo sembrare che tu stia guardando il live streaming reale e mostrandoti cosa ti sei perso.
Ingrediente chiave per il marketing del marchio:
Royal Caribbean ha fatto un ottimo lavoro sfruttando FOMO (The Fear Of Missing Out), mostrando alle persone le avventure che si stavano perdendo. Inoltre, sono stati in grado di farlo in un modo coinvolgente e accessibile:un'interazione cruda e inedita con veri "esperti di avventura". Gli spettatori sono stati in grado di interagire con qualcuno che ammirano, porre domande e persino offrire input su ciò che l'influencer dovrebbe fare dopo. Ogni singolo influencer è stato in grado di ottenere nuovi follower da tutti gli altri spettatori di stream, mentre Royal Caribbean è stata in grado di mostrare ai millennial che le crociere possono essere molto divertenti e avventurose. Quindi, questa campagna è stata vantaggiosa per tutte le parti coinvolte:gli spettatori, gli influencer e il marchio. Win-win-win!
La configurazione dello streaming:
Le acquisizioni di influencer sono particolarmente popolari su Instagram Live e Periscope. Questa particolare campagna ha trasmesso in streaming 22 "episodi" a Periscope utilizzando uno smartphone. Come puoi vedere, la qualità del video non è sorprendente, ma questa sensazione grezza e inedita è ciò che rende questi video così energici e coinvolgenti. Si sentono "reali". Ma man mano che la tecnologia migliora, vedremo flussi di qualità sempre migliore. Nel frattempo, puoi ottenere streaming di grande qualità con i nostri dispositivi in questo momento (quindi perché aspettare?).
Riassumendo le lezioni
Se sei un brand e vuoi fare live streaming, ricorda quanto segue:
- Sii imprevedibile. Mantieni il tuo pubblico con il fiato sospeso
- Pianifica in anticipo, ma non sovraccaricare
- Assicurati che il tuo video sia coinvolgente ed energico
- Mostra, non dire
- Collaborare con influencer per il reciproco vantaggio
- Utilizza apparecchiature di streaming affidabili
Per consigli più solidi su come trasmettere in live streaming, dai un'occhiata a questo articolo con 21 suggerimenti per lo streaming live che abbiamo pubblicato solo pochi mesi fa.
In chiusura
Ci auguriamo che ti sia piaciuto conoscere i fantastici modi in cui i marchi utilizzano lo streaming live tanto quanto noi. Ci siamo persi qualcosa? Hai un live streaming di marca preferito che desideri condividere? Sentiti libero di lasciare i tuoi commenti e pensieri qui sotto!