Ci sono molti canali di marketing là fuori, ma il tuo tempo e le tue risorse sono limitati. Vale la pena aggiungere LinkedIn Live al mix? Pensiamo di sì.
Ecco una rapida carrellata di cosa sia LinkedIn Live, i tre principali vantaggi di LinkedIn Live e alcune idee di marketing per aiutarti a iniziare.
Cos'è LinkedIn Live e chi può usarlo?
LinkedIn Live è una funzione di streaming gratuita che consente agli utenti di trasmettere in streaming dal proprio profilo LinkedIn. La piattaforma di live streaming è stata introdotta da LinkedIn nel febbraio 2019, offrendo alcuni grandi vantaggi agli utenti.
Un account LinkedIn deve soddisfare una serie di criteri per essere idoneo per lo streaming live. Ad esempio, il membro (o la pagina) deve avere almeno 150 follower (o connessioni), condivisioni recenti di contenuti originali e una buona esperienza nel seguire le politiche di LinkedIn.
I membri e le pagine devono prima fare domanda e ottenere l'approvazione per accedere al live streaming su LinkedIn. Quindi, per avviare lo streaming, gli utenti hanno alcune opzioni tra cui scegliere:eseguire lo streaming utilizzando uno strumento di terze parti (come StreamYard, Restream o Switcher Studio) o configurare lo streaming RTMP personalizzato utilizzando un codificatore.
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I vantaggi di LinkedIn Live
Non è un segreto che i video dal vivo aiutino a creare connessioni più profonde con il pubblico e favoriscano un maggiore coinvolgimento rispetto ai contenuti VOD. Ad esempio, LinkedIn segnala che, in media, i video in diretta ottengono sette volte più reazioni e 24 volte più commenti rispetto ai video nativi.
Detto questo, molte altre piattaforme offrono lo streaming live. Allora perché usare LinkedIn Live in modo specifico?
Credibilità professionale
Ciò che distingue LinkedIn Live dal resto è il suo contesto professionale. Trasmettendo in streaming utilizzando la tua vera identità o la pagina LinkedIn dell'azienda, è più probabile che gli spettatori considerino i tuoi contenuti affidabili. Ad esempio, LinkedIn è stata classificata come la piattaforma di social media più affidabile.
Per ragioni simili, anche il coinvolgimento su LinkedIn tende ad essere migliore. La mancanza di anonimato scoraggia cose come commenti negativi e trolling e incoraggia una discussione più significativa.
Targeting per pubblico di alta precisione
Un altro importante vantaggio dell'utilizzo di LinkedIn Live è che espone i tuoi contenuti alla base di utenti in gran parte professionale di LinkedIn. Soprattutto per i marketer B2B, questo può significare un grande miglioramento della qualità dei lead rispetto ad altri social media e piattaforme di live streaming, dove il pubblico è spesso più generale.
Sportello unico per eventi virtuali
LinkedIn Events è un'altra funzionalità gratuita di LinkedIn che ti offre gli strumenti per creare, gestire e ospitare eventi completamente virtuali. LinkedIn Events offre gli strumenti per aiutarti a stimolare il coinvolgimento e il networking prima, durante e dopo l'evento; acquisire le email dei partecipanti; e ricevi analisi dettagliate post-evento.
Di recente, LinkedIn ha integrato LinkedIn Live con LinkedIn Events. Ora puoi organizzare un evento virtuale e trasmettere in live streaming ai tuoi partecipanti tutto in un unico posto (prima potevi trasmettere in streaming agli eventi di LinkedIn solo utilizzando strumenti di terze parti). Questo crea un'esperienza di eventi virtuali più fluida per te e il tuo pubblico.
Idee di marketing LinkedIn Live
Come puoi vedere, LinkedIn Live ha molto da offrire. Ma come iniziare a coglierne i frutti? Ecco alcune idee per aiutarti a ottenere il massimo da LinkedIn Live.
Sperimenta con i formati live
Esiste una varietà di formati adatti a LinkedIn Live. Puoi utilizzare la piattaforma live per mostrare leadership di pensiero e innovazione, dimostrare conoscenza, trasmettere eventi e momenti celebrativi e altro ancora. Ecco solo alcuni esempi di formato:
- Sessioni di domande e risposte e interviste
- Chat e pannelli Fireside
- Demo e lanci di prodotti
- Grandi eventi o celebrazioni
- Note chiave, pannelli o presentazioni
Sperimentando argomenti e formati diversi e analizzando le metriche chiave, puoi saperne di più sulle preferenze del tuo pubblico. Tieni presente che i contenuti orientati alla professionalità funzionano meglio.
LinkedIn Live in azione
Ecco alcuni esempi notevoli di organizzazioni che hanno utilizzato LinkedIn Live con grande successo:
- Nel 2019, il MIT ha trasmesso in streaming le cerimonie di inizio per i candidati di bachelor e master, raccogliendo migliaia di reazioni e commenti.
- Microsoft ha trasmesso in streaming il keynote del CEO Satya Nadella durante la sua principale conferenza per sviluppatori, attirando molte interazioni dal vivo nella sezione commenti.
- Hootsuite ha sfruttato LinkedIn Live per mostrare opportunità di carriera con il proprio team di vendita.
Sfrutta l'integrazione con LinkedIn Events
Prendi in considerazione la possibilità di organizzare il tuo prossimo evento virtuale su LinkedIn Events, sfruttando LinkedIn Live per migliorare l'interattività e il networking. Insieme, LinkedIn Events e Live possono fornire un'esperienza più integrata per te e il tuo pubblico, ed ecco perché.
- Avrai tutte le tue connessioni professionali in un unico posto, semplificando l'invito dei partecipanti (rispetto all'utilizzo di piattaforme di eventi virtuali esterne).
- Gli algoritmi di LinkedIn danno la priorità agli eventi nel feed delle notizie, quindi il tuo evento trarrà vantaggio da una maggiore rilevabilità.
- Potrai sfruttare tutte le funzionalità di cui sopra, tra cui una migliore rete, generazione di lead e analisi dettagliate.
Considera i contenuti basati su serie
Le serie di contenuti sono efficaci perché insegnano al tuo pubblico a sintonizzarsi sulla tua pagina in un momento specifico (il che significa che puoi dedicare meno tempo al marketing). Come afferma Marissa Kraines, Director of Social and Content Marketing di Salesforce, in un case study di LinkedIn:
Riutilizza i tuoi contenuti live
Un modo per prolungare la vita del tuo video live è condividerlo come contenuto VOD. Puoi anche modificare una bobina di momenti salienti o brevi clip con virgolette di dimensioni ridotte per una facile condivisione per attirare ancora più occhi. Un'altra opzione è adattare i tuoi contenuti video in un post del blog o in una serie di post.
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Questo post è stato originariamente pubblicato il 1 luglio 2019. È stato aggiornato il 4 gennaio 2022 per riflettere gli aggiornamenti più recenti di LinkedIn Live.