Come realizzare un potente film di marca

Immagine sopra da Asana.

Sempre di più, i marchi scelgono di creare film di marca rispetto agli spot pubblicitari tradizionali per i loro prodotti. Poiché i social media hanno spinto il pubblico moderno a desiderare maggiore autenticità, i marchi devono catturare la propria identità in un modo coinvolgente, eccitante e nuovo, senza compromettere il loro messaggio centrale.

Nel seguente post daremo un'occhiata ai passaggi necessari per creare un film di marca bello ed efficace.

1. Rafforza sempre la dichiarazione di intenti

Ogni azienda di successo nel mondo è guidata da una missione. A seconda del cliente, la dichiarazione di intenti può variare, ma al centro di ognuno c'è un appello all'emozione che trascende la logica o i processi. È questa emozione che sarà al centro del tuo video.

Qui a Shutterstock la nostra missione è "Empower the World's Storytellers". In poche parole, questa affermazione guida tutto ciò che facciamo, dai prodotti che creiamo alle nostre campagne di marketing. Se dovessimo creare un video del marchio per noi stessi, sarebbe incentrato su queste quattro parole potenti.

Questo non vuol dire che un video del brand non debba fare appello alla logica o introdurre un prodotto, ma se un film del brand è incentrato su un appello a ragionare sull'emozione, è improbabile che si connetta con il pubblico come dovrebbe fare un film sul brand.

Un ottimo esempio di video di brand moderno viene dalla società di collaborazione al progetto Asana. La missione di Asana è:

Pensiamoci per un secondo:la missione di una società di software è "Aiutare l'umanità a prosperare". Queste parole potrebbero inizialmente sembrare disconnesse dai profitti di un'azienda tecnologica, ma quando Asana si è avvicinata al loro film sul marchio (visto sotto) la loro affermazione diventa tangibile attraverso la narrazione.

Alla fine della giornata, il video del tuo marchio è incentrato sulla narrazione. Qual è la narrativa più profonda del tuo marchio? Che problema stai risolvendo? Quali gruppi di persone stai aiutando? In che modo il tuo marchio gioca un ruolo in un settore o nel mondo in generale?

2. La coesione creativa è meglio della novità audace

Nel bene e nel male, ogni marchio gravita verso un'estetica quando crea contenuti. Anche se non è compito tuo come professionista del video creare l'identità visiva del tuo cliente da zero, è tuo compito interpretare la sua identità e tradurla visivamente. Ciò è particolarmente vero se lavori con una piccola impresa, la cui identità visiva potrebbe essere meno sviluppata.

Tutto ciò che fai quando lavori a un film di un brand, dalla gradazione del colore alla selezione della musica, deve rafforzare l'identità del marchio stabilita o desiderata del cliente. Ecco alcune domande importanti da porre quando stabilisci un "look" per il tuo video.

• Quale grado di colore dovrebbe avere il video?
• Deve avere un'estetica professionale?
• Il video rifletterà la diversità dell'azienda?
• In che modo la grafica rafforza il brand?
• In che modo la musica rafforzerà il brand?
• Il video utilizzerà un treppiede o un supporto a spalla?
• La profondità di campo dovrebbe essere bassa o ampia?
• Il video sarà caratterizzato da una narrazione o sarà guidato dalla grafica?
• Dovremo acquistare filmati d'archivio?
• Il video verrà registrato principalmente tramite videocamera o grafica in movimento?

Le domande di cui sopra non sono necessariamente onnicomprensive, ma sono un importante promemoria del fatto che ci sono letteralmente centinaia di domande creative che devono essere poste quando si lavora su un film di marca. Poiché la bellezza è nei dettagli, nessun dettaglio è troppo piccolo da contemplare.

Dai un'occhiata a questo film di marca creato per Cohen &Sons. Noterai che non esiste un invito all'azione esplicito o una narrazione più profonda; il film presenta semplicemente il marchio al pubblico. Dal grado di colore agli elementi sfocati in primo piano, ogni scelta creativa sembra completarsi a vicenda.

3. Non sottovalutare la grafica personalizzata

L'importanza della grafica che rafforza il marchio non può essere sopravvalutata. Sfortunatamente, molti editor video pensano troppo a questo aspetto cruciale del processo video. Sebbene possa sembrare pedante concentrarsi così tanto sulla grafica, di solito sono l'ultima cosa che il tuo pubblico vede prima di impegnarsi a visitare il sito Web del tuo cliente o seguirlo sui social media.

Creare grafica personalizzata per il tuo marchio è piuttosto difficile se non hai esperienza in After Effects o in un programma simile. È qui che entra in gioco la bellezza dei modelli di After Effects. Utilizzando un modello puoi creare un look personalizzato per il logo del tuo marchio; devi solo inserire il logo in una composizione semplice.

Di seguito è riportato un modello di After Effects dal nostro sito gemello Rocketstock. Il modello è sorprendentemente facile da usare anche se non sei un esperto di After Effects.

4. Gioca con i tuoi punti di forza creativi

Pochissimi, se non nessuno, dei tuoi clienti avranno enormi budget per il loro film sul marchio. In effetti, è più probabile che dovrai concentrarti pesantemente sul taglio degli angoli e sul risparmio di denaro per lavorare entro il budget del cliente. Questo è comprensibile. Fortunatamente ci sono risorse là fuori che possono farti risparmiare denaro a lungo termine.

In particolare, se il tuo progetto richiede filmati con droni o la creazione di riprese al di fuori del tuo normale raggio di viaggio, puoi facilmente trovare e acquistare filmati d'archivio a prezzi accessibili che corrispondano al tono del tuo video. Usare filmati d'archivio non è barare:ti permette di concentrarti sulle attività creative che ti appassionano di più.

Potresti pensare, "il filmato d'archivio sembra così... tozzo". Ma, con l'afflusso di fotocamere prosumer a prezzi accessibili, i filmati d'archivio hanno assunto un aspetto meno scenografico negli ultimi anni, rendendoli più umani, più autentici e più coinvolgenti, probabilmente tutti complementi all'identità del tuo marchio. Shutterstock ha milioni di clip stock che vanno dalle riprese dei droni di New York alle riprese macro del DNA per colmare le lacune del tuo video.

Ecco una delle nostre raccolte preferite di filmati d'archivio trovati su Shutterstock.