i. Preparazione:il fondamento di un grande colpo
* concetto e umore:
* Abook target: Chi stai cercando di raggiungere? Bevitori di birra artigianale? Consumatori tradizionali?
* Identità del marchio: Cosa sta cercando di trasmettere il marchio? Raffinatezza? Divertimento? Audacia? Autenticità rustica?
* Ambiente: Dove verrà inserita l'annuncio? (ad esempio, rivista, cartelloni pubblicitari, social media). Ciò influenza la composizione e le proporzioni.
* Stile generale: Sarà luminoso e arioso, scuro e lunatico, pulito e minimalista o orientato all'azione? Definisci questo presto.
* La bottiglia:
* Condizione: Spotless! Questo è cruciale. Utilizzare un panno in microfibra e un detergente per vetri appropriato. Ispezionare sotto la luce intensa per eventuali smudges, polvere o impronte digitali. L'aria compressa può aiutare a rimuovere la polvere.
* Etichetta: Assicurarsi che l'etichetta sia incontaminata, integrale e adeguatamente allineata. Un'etichetta storta è una grande distrazione.
* Condensazione (se si desidera): Se vuoi la condensa, applicalo in modo uniforme. È possibile utilizzare un flacone spray con una miscela di glicerina e acqua (inizia con un rapporto di 50/50, regolando se necessario). La glicerina aiuta le goccioline a mantenere la loro forma e durano più a lungo. Pratica questo * prima * il servizio principale. Prendi in considerazione la refrigerazione della bottiglia in anticipo per aiutare con la formazione di condensa.
* Sfondo e oggetti di scena:
* Sfondo: Scegli un background che integri la birra e il marchio. Questo potrebbe essere un colore solido (la carta senza cuciture è fantastica), superficie strutturata (legno, metallo) o una scena (ad esempio, una parte superiore della barra). Prendi in considerazione l'uso di uno sfondo che può riflettere la luce.
* oggetti di scena (opzionali): Usa gli oggetti di scena con parsimonia e intenzionalmente. Prendi in considerazione gli ingredienti (luppolo, orzo), bicchieri, apri bottiglia o elementi che suggeriscono l'ambiente ideale della birra (ad esempio una coperta da picnic per una birra estiva). Non lasciare che gli oggetti di scena oscurano la bottiglia.
* Studio/posizione:
* Spazio: Hai bisogno di spazio sufficiente per posizionare comodamente le luci e la fotocamera.
* Ambiente controllato: In casa è meglio controllare l'illuminazione e i riflessi.
* PULITÀ: Mantieni l'area libera dalle distrazioni.
ii. Illuminazione:la chiave per far brillare la birra
È qui che accade la magia. Le bottiglie di birra sono riflettenti e cilindriche, quindi l'illuminazione deve essere attentamente controllata per evitare luci dure e ombre scure.
* Comprensione del comportamento della luce: La luce rimbalza, si disperde e riflette. La forma della sorgente luminosa e dei modificatori influisce in modo significativo sull'aspetto.
* Equipaggiamento di illuminazione essenziale:
* Fonti luminose:
* Strobi/Flash: Fornire luce potente e coerente. Prendi in considerazione l'uso di due o tre.
* illuminazione continua (pannelli a LED, softbox): Più facile vedere l'effetto in tempo reale, buono per i principianti.
* Speedlights (lampi sulla fotocamera): Può essere usato, ma in genere richiedono più modificatori.
* Modificatori di luce: Queste modella e diffondono la luce.
* SoftBoxes: Crea leggero morbido, uniforme. Un softbox rettangolare è spesso preferito per le bottiglie.
* ombrelli: Simile ai softbox ma generalmente produce una luce leggermente meno controllata.
* Diffusers: Scrims, pannelli di diffusione o traccia di carta ammorbidisce la luce dura.
* Reflectors: Rimbalzare la luce per riempire le ombre. Il nucleo di schiuma bianca è un'opzione eccellente e conveniente. I riflettori d'argento sono più speculari (diretti) e creano più contrasto, mentre i riflettori bianchi sono più diffusi.
* Flags/Goboes: Blocca la luce di colpire determinate aree. Il nucleo o il tessuto in schiuma nera funziona bene. Essenziale per controllare le riflessioni indesiderate.
* Snoots/Grids: Crea un raggio di luce concentrato.
* Tecniche di illuminazione (approcci comuni):
* L'illuminazione "a conchiglia" o "farfalla":
* Due luci: Una luce chiave sopra e leggermente davanti alla bottiglia e una luce di riempimento sotto e leggermente davanti.
* Modificatori: Usa softbox o diffusori grandi su entrambe le luci per un bagliore morbido, uniforme.
* Scopo: Crea una luce lusinghiera, uniforme attraverso la bottiglia con ombre minime. Buono per un look pulito e moderno.
* retroilluminazione con riflettori:
* Una luce: Metti una luce * dietro * la bottiglia, brillando attraverso un diffusore o un softbox.
* Reflectors: Posizionare i riflettori bianchi su entrambi i lati della bottiglia per rimbalzare la luce in avanti e riempire le ombre.
* Scopo: Enfatizza la forma della bottiglia e crea un effetto luminoso. Funziona bene per evidenziare il colore della birra.
* illuminazione laterale con riempimento negativo:
* Una luce: Posizionare una luce sul lato della bottiglia, usando un softbox o un diffusore.
* Riempimento negativo: Usa il nucleo di schiuma nera o il tessuto sul lato * opposto * della luce per assorbire * la luce e creare più contrasto.
* Scopo: Crea un aspetto più drammatico con ombre più forti. Buono per mostrare trame.
* illuminazione del cerchione:
* Due luci: Posizionare le luci dietro e ai lati della bottiglia, angolate leggermente verso l'interno per creare un contorno luminoso.
* Modificatori: Usa griglie o snooti per controllare la luce e impedirgli di versare sullo sfondo.
* Scopo: Separa la bottiglia dallo sfondo e ne sottolinea la forma.
* Riflessioni di controllo: Questo è cruciale!
* Angolo di incidenza: La luce riflette allo stesso angolo colpisce una superficie. Regola l'angolo delle luci per evitare riflessi indesiderati nella bottiglia.
* Flags/Goboes: Usarli per bloccare la luce dal riflettere sull'obiettivo della fotocamera o creando punti salienti di distrazione.
* Filtro polarizzante: Un filtro polarizzante sulla lente può ridurre l'abbagliamento e i riflessi (particolarmente utili per i liquidi).
* Evidenziazione della condensa (se applicabile):
* retroilluminazione: La retroilluminazione o l'illuminazione del cerchione sono ideali per distinguere le goccioline di condensa.
* Focus: Assicurarsi che le goccioline siano affilate.
iii. Impostazioni della fotocamera:catturare l'immagine migliore
* Camera: La fotocamera DSLR o mirrorless è consigliabile per il massimo controllo e la qualità dell'immagine.
* Lens:
* Macro Lens: Ideale per catturare dettagli fini e avvicinarsi alla bottiglia. Una macro da 100 mm è una scelta popolare.
* Zoom di fascia media: Un obiettivo da 50 mm o 24-70 mm può anche funzionare bene, fornendo flessibilità per l'inquadratura.
* Apertura:
* f/8 a f/16: Generalmente raccomandato per nitidezza e profondità di campo. Sperimenta per vedere cosa funziona meglio. F-stop più alto significa più a fuoco, ma ha bisogno di più luce.
* Iso:
* più basso possibile (in genere ISO 100 o 200): Per ridurre al minimo il rumore.
* Velocità dell'otturatore:
* Velocità di sincronizzazione: Se si utilizzano strobi, imposta la velocità dell'otturatore sulla velocità di sincronizzazione della fotocamera (di solito circa 1/200 di secondo). Questa è la velocità più rapida alla quale l'intero sensore è esposto al flash.
* Regola alla luce ambientale: Se si utilizza l'illuminazione continua, regolare la velocità dell'otturatore per ottenere l'esposizione desiderata.
* Focus:
* Focus manuale: Spesso preferito per l'attenzione precisa sull'etichetta della bottiglia o le goccioline di condensa. Usa la vista dal vivo e ingrandisci per garantire la nitidezza.
* White Balance:
* Bilancio bianco personalizzato: Utilizzare una scheda grigia per impostare un bilancio bianco personalizzato per colori accurati.
* Bilancio bianco preimpostata: Selezionare il preimpostazione appropriata (ad es. "Flash" se si utilizzano strobi).
* Formato file:
* RAW: Scatta in formato grezzo per la massima flessibilità nel post-elaborazione.
IV. Processo di tiro:mettere tutto insieme
1. Imposta la tua scena: Posizionare la bottiglia, lo sfondo e gli oggetti di scena.
2. Posiziona la fotocamera: Usa un treppiede per la stabilità.
3. Imposta le impostazioni della fotocamera: Apertura, ISO, velocità dell'otturatore, bilanciamento del bianco e concentrazione.
4. Posiziona le luci: Inizia con una luce e aggiungi altri se necessario.
5. Regola la potenza delle luci: Utilizzare un misuratore di luce o l'istogramma della fotocamera per garantire un'esposizione corretta.
6. Prendi scatti di prova: Rivedi attentamente le immagini per riflessi, ombre e nitidezza.
7. Apri le regolazioni: Attira la posizione e la potenza delle luci e regola le impostazioni della fotocamera secondo necessità.
8. Prendi il colpo finale: Una volta che sei soddisfatto dei risultati, scatta la fotografia finale.
9. Prendi più varianti: Posizione della bottiglia diversa, sfondo, posizione dell'etichetta.
v. Post-elaborazione:lucidare l'immagine
* Software: Adobe Photoshop, Cattura uno, Lightroom
* Regolazioni chiave:
* Esposizione: Correggere qualsiasi over o sottoesposizione.
* Contrasto: Regola il contrasto per migliorare l'immagine.
* Highlights and Shadows: Recupera i dettagli nelle luci e nelle ombre.
* White Balance: Attivare l'equilibrio bianco per garantire colori accurati.
* Affilatura: Affila l'immagine per migliorare i dettagli. Fai attenzione a non farti troppo bloccato.
* Stamp clone/pennello per la guarigione: Rimuovere eventuali imperfezioni o imperfezioni sulla bottiglia o sullo sfondo.
* Correzione del colore: Regola i singoli colori per abbinare l'identità del marchio.
* Dodging and Burning: Alleggerisci sottilmente o scuri le aree specifiche per guidare l'occhio dello spettatore.
* Correzione prospettica: Correggere qualsiasi distorsione prospettica.
* Riduzione del rumore: Ridurre il rumore se necessario.
* Crop e ridimensionamento: Ritagliare l'immagine al rapporto di aspetto desiderato e ridimensionarla per l'uso previsto.
Suggerimenti per il successo:
* La pazienza è la chiave: Ottenere l'illuminazione giusta richiede tempo e sperimentazione.
* Inizia semplice: Inizia con una semplice configurazione dell'illuminazione e aggiungi gradualmente la complessità man mano che acquisisci esperienza.
* Pratica: Più ti pratichi, meglio diventerai nella comprensione della luce e nella creazione di immagini straordinarie.
* Studia altri annunci: Analizza gli annunci di birra che ammiri. Presta attenzione all'illuminazione, alla composizione e allo stile generale.
* Usa il tethering: Collega la fotocamera a un computer in modo da poter visualizzare le immagini su uno schermo più grande in tempo reale. Questo rende più facile individuare le imperfezioni.
* Assumi un ritocco: Per i risultati di alta qualità, considera di assumere un ritocco professionale per lucidare l'immagine finale.
Seguendo questi passaggi e praticando regolarmente, puoi creare pubblicità di bottiglie di birra dall'aspetto professionale che catturano l'essenza del marchio e appello al pubblico di destinazione. Buona fortuna!