Questa settimana Sony ha annunciato di aver venduto più fotocamere full frame nel 2018 rispetto a qualsiasi altro marchio di fotocamere, sia nelle singole unità vendute che nelle entrate complessive. L'azienda afferma che questi ottimi risultati di vendita sono direttamente correlati al passaggio dalla vecchia tecnologia DSLR a quella mirrorless, un mercato dominato da Sony negli ultimi sei anni.
Il marchio offre attualmente quattro fotocamere mirrorless full frame:a9, a7R III, a7 III e a7S II, mentre Nikon e Canon attualmente ne hanno zero. Vale anche la pena notare che sono passati quasi due anni dal debutto della Canon Mark IV e circa un anno da quando la D850 di Nikon è arrivata sul mercato. Nikon svelerà i dettagli sulla sua mirrorless full frame la prossima settimana e ci sono voci su possibili future offerte di Canon.
Le notizie sembrano certamente indicare che i giorni delle reflex digitali stanno diminuendo, soprattutto perché sempre più professionisti passano alla tecnologia mirrorless. Kenneth Jarecke, Michael Kooren e Doug Mills sono tutti importanti fotoreporter che hanno fatto il passaggio negli ultimi anni perché sono più leggeri, si concentrano più velocemente e hanno la capacità di essere totalmente silenziosi.
"Posso scattare la tua foto in questo momento e non puoi sentirla . Non puoi sentire nemmeno un sussurro di rumore", ha detto Mills al Washington Post all'inizio di quest'anno.
Per celebrare il loro primo posto nel mercato, Sony ha lanciato la campagna "Be Alpha", che includerà una serie di eventi fotografici comunitari, a partire dalla Giornata mondiale della fotografia il 19 agosto. Sta inoltre lanciando un programma chiamata "Alpha Female" dedicata al supporto di fotografe e videografi donne attraverso tutoraggio ed eventi del settore.