Riesci a pensare all'ultima volta che sei stato un giorno intero senza guardare un video?
È pazzesco pensare che poco più di 75 anni fa, la persona media non avesse accesso a una TV. Ciò significa che c'è un gruppo di persone ancora in vita oggi che probabilmente ricordano la prima TV che hanno mai comprato!
E guarda le nostre case adesso. C'è uno schermo in ogni stanza - ce ne portiamo anche uno in tasca - e guardare i video è solo...la norma .
Secondo il nostro sondaggio del 2022 sullo stato del marketing video, le persone guardano in media 19 ore di video online ogni settimana . Ed è inevitabile che alcuni di quei video diventino pubblicità.
In questo articolo confronteremo due diversi tipi di annunci video:instream e outstream – per scoprire la differenza tra i due!
Cosa sono gli annunci Instream ?
Gli annunci Instream sono gli annunci video con cui probabilmente hai più familiarità. Questi sono i video che appaiono all'interno di altri contenuti video, come annuncio pre-roll, mid-roll o post-roll.
Come suggeriscono i nomi, gli annunci pre-roll vengono visualizzati prima degli altri video:
Se durano fino a 15-20 secondi (a seconda di dove si trova lo spettatore), non sono ignorabili, il che significa che gli spettatori devono guardare l'annuncio nella sua interezza prima di guardare il video su cui hanno fatto clic.
Gli annunci più lunghi possono essere ignorati:
Gli annunci mid-roll vengono visualizzati nel mezzo dei contenuti video, con un conto alla rovescia che informa gli spettatori quando l'annuncio sta per essere pubblicato:
E gli annunci post-roll, come probabilmente hai intuito, vengono riprodotti dopo il video.
Ci sono argomenti da fare per il tipo di annuncio instream che utilizzi come marketer di video. Ma, secondo uno studio, gli annunci pre-roll sono quelli considerati meno interrotti dagli spettatori.
Lo stesso studio ha rilevato che il 69% delle persone è stato in grado di ricordare un annuncio pre-roll , rispetto al 41% del mid-roll.
Ecco un esempio di annuncio instream di Monzo:
Questo annuncio è divertente, scattante e spiega il prodotto in soli 60 secondi. Si conclude anche con un invito all'azione che dice agli spettatori cosa fare dopo.
Le funzionalità di targeting disponibili per gli annunci Instream rendono facile mostrare i tuoi video alle persone giuste.
Ad esempio, è molto probabile che questo annuncio Monzo venga visualizzato all'interno di contenuti video correlati al settore bancario.
Per ulteriori informazioni sugli annunci instream (in particolare gli annunci pre-roll), consulta il nostro articolo:Che cos'è un annuncio pre-roll? (+7 ingredienti dei migliori)
Pro degli annunci Instream
Uno dei vantaggi del marketing attraverso gli annunci instream è che le persone sono già impostate per guardare i contenuti video, perché li stanno attivamente cercando.
Quando il tuo annuncio instream viene riprodotto, le persone che guardano hanno appena fatto clic su un video, sono nel mezzo di uno o ne hanno appena terminato uno.
Ciò significa che è probabile che siano seduti comodamente, con l'audio attivo, pronti a interagire con alcuni fantastici contenuti video.
Le persone che guardano i tuoi annunci instream, in particolare pre-roll e mid-roll non ignorabili, hanno un motivo per continuare a guardare.
Vogliono tornare ai loro contenuti originali, quindi hanno un certo livello di motivazione per vedere l'annuncio.
E, se il tuo annuncio è in qualche modo collegato ai contenuti che stanno guardando (cosa che di solito accade, grazie alle incredibili capacità di retargeting ), quindi potrebbe anche aumentare la loro esperienza visiva, rendendoli più propensi a scoprire di più sul tuo prodotto o servizio in seguito.
Contro degli annunci Instream
Uno degli aspetti negativi dell'utilizzo degli annunci instream è che c'è solo un certo numero di siti su cui puoi commercializzare.
Naturalmente, la maggior parte di questi siti è enorme – YouTube e Facebook, solo per citarne due!
Ma se ti rivolgi a clienti B2B o semplicemente a persone che non trascorrono molto tempo sui siti di social media, potresti trovare questo limitante.
Le persone sono esposte agli annunci instream quando hanno cercato un'altra forma di contenuto video.
Non hanno necessariamente "accettato". ' per guardare il tuo annuncio, in modo che i video instream risultino fastidiosi e persino invadenti.
Cosa sono gli annunci outstream?
Gli annunci outstream sono i nuovi ragazzi sul blocco. Si tratta di video che appaiono in ambienti non video, principalmente contenuti testuali, come articoli.
Abbiamo registrato un'esperienza su un sito Web per catturare un esempio per te:
Come puoi vedere, il video viene riprodotto automaticamente mentre l'utente lo scorre. E c'è la possibilità di fare clic sull'annuncio per ascoltare l'audio.
Quando l'utente scorre oltre il video, la riproduzione si interrompe, sia le immagini che l'audio. Quindi questa è una forma molto non intrusiva di marketing video.
Gli annunci outstream ti consentono anche di indirizzare il tuo pubblico in luoghi che potresti non essere stato in grado di visitare in precedenza (con il marketing video).
Puoi utilizzare gli annunci outstream per entrare in contatto con persone che potrebbero non visitare mai siti come YouTube e Facebook, ma puoi anche usarli per retargeting persone che potrebbero aver già visto i tuoi annunci instream.
Il retargeting è una forma di marketing che si rivolge ai consumatori in base alle loro azioni precedenti. Usiamo come esempio le essenze a base di erbe. I loro clienti potrebbero cercare suggerimenti per la cura dei capelli su YouTube e forse lì vedranno un annuncio instream, come questo:
E poi potrebbero visitare un blog di cura dei capelli. Lì, Herbal Essences potrebbe retargetizzarli con un annuncio outstream, come questo:
Per ulteriori informazioni sugli annunci outstream, consulta il nostro articolo:Come creare banner pubblicitari video che stupiscono gli spettatori!
Pro degli annunci outstream
Con gli annunci outstream, non stai aspettando che il tuo pubblico venga da te. Vai da loro. Ciò significa che puoi trovare il tuo pubblico ovunque sia online.
Ciò è particolarmente utile se è improbabile che il tuo pubblico trascorra molto tempo sui siti in cui vengono utilizzati gli annunci instream.
Gli annunci outstream non incidono affatto sull'esperienza dell'utente. Poiché si inseriscono nei posti solitamente riservati ai banner pubblicitari, gli utenti possono semplicemente scorrere oltre se non sono interessati.
Se sono interessati, quindi fanno la scelta di guardare. Decidono anche se vogliono ascoltare l'audio o meno. Ciò rende l'esperienza del cliente più positiva e significa anche che le visualizzazioni dei tuoi video non vengono sprecate per le persone che non sono interessate.
Contro degli annunci outstream
I tuoi annunci video outstream devono adattarsi ai contenuti del sito, altrimenti rischi di sprecare la spesa pubblicitaria per i consumatori che non sono interessati al tuo prodotto o servizio.
Quando trovi un editore, è importante fare le tue ricerche e assicurarti che i tuoi annunci vengano inseriti insieme ad articoli complementari perfetti.
Mentre l'idea di banner pubblicitari statici è praticamente antica in termini di marketing online, il video è ancora relativamente nuovo.
È importante assicurarsi che i tuoi annunci outstream siano posizionati dove i publisher affermano che verranno inseriti, per garantire il massimo effetto.
È anche importante monitorare questi posizionamenti per scoprire cosa funziona per il tuo marchio e cosa no, in modo da poter migliorare il tuo marketing video outstream in futuro.
Cosa c'è di meglio:instream o outstream?
Come abbiamo visto, sia gli annunci instream che quelli outstream hanno aspetti positivi e negativi da considerare.
Nessuno dei due può davvero essere considerato "migliore". ' rispetto all'altro, poiché tutto dipende dai clienti a cui stai facendo marketing e dalle tue esigenze come marketer.
Che tu abbia intenzione di creare annunci instream o outstream, una delle cose più importanti da considerare è renderli il più mirati possibile:ciò significa che, ovunque il tuo pubblico trovi i tuoi contenuti, saranno pertinenti a loro.
Utilizzando entrambi gli annunci instream e outstream sono probabilmente il modo migliore per garantire che il tuo marketing video abbia il massimo impatto.
Pensieri finali
Secondo il nostro recente sondaggio di marketing video, l'88% delle persone ha dichiarato di voler vedere più video dei brand nel 2022 . E il 73% delle persone ha affermato che un breve video è il modo preferito per conoscere un prodotto o un servizio.
Quindi è chiaro che gli annunci video hanno un impatto, indipendentemente dal fatto che siano instream o outstream.
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