6 cose da fare prima di iniziare il processo di produzione video

Il video sta diventando sempre più importante come strumento di marketing. Perché non dovrebbe essere? I video, dopotutto, ti consentono di connetterti a un livello più personale con il tuo pubblico. Attirano l'attenzione delle persone e la sostengono. Consentono una narrazione molto potente che porta a conversioni.

Se vuoi che il tuo video ottenga tutte queste cose, però, non puoi semplicemente prendere la tua fotocamera e iniziare a registrare. Ci sono diverse fasi del processo di produzione video. Diamo un'occhiata a ciascuno di questi: 

1. Conosci il tuo pubblico

Puoi avere contenuti video efficaci solo se il messaggio video risuona con il tuo pubblico di destinazione. Ciò significa che devi capire cosa vuole il tuo pubblico di destinazione prima di creare i contenuti video.

È qui che i personaggi del pubblico possono aiutarti.

Le persone del pubblico, a volte chiamate anche persone dell'acquirente, sono rappresentazioni semi-immaginarie del tuo pubblico ideale. Sono semi-fittizi perché anche se ogni persona non esiste nella vita reale, le sue caratteristiche si basano sulle caratteristiche reali delle persone. Un personaggio del pubblico è simile a questo:

Fonte:Medium

Puoi ottenere le informazioni per i personaggi del tuo pubblico in molti modi.

Ad esempio, utilizza Google Analytics per determinare i dati demografici delle persone che accedono al tuo sito. Controlla anche il database dei tuoi contatti per vedere che tipo di contenuto del sito Web consumano.

Un altro modo è chiedere ulteriori informazioni tramite i moduli del tuo sito web. Ecco un esempio di Salesforce, che richiede a coloro che desiderano usufruire della sua prova gratuita di fornire altri dettagli come le dimensioni dell'azienda:

Fonte:Salesforce

Puoi anche chiedere ai tuoi clienti i loro punti deboli e le loro preferenze tramite sondaggi via e-mail, ad esempio. Fai più domande che puoi. Più scopri il tuo pubblico di destinazione, più puoi adattare il tuo messaggio di contenuto video ai suoi desideri e bisogni.

La persona del cliente ti aiuterà a garantire che il contenuto che crei risponda ai punti deboli dei clienti.

2. Imposta un budget

Una volta che conosci il tipo di video che desideri creare, devi impostare il tuo budget. Se non imposti un budget durante la pre-produzione, potresti finire per spendere più di quanto ti puoi permettere.

Stabilire un budget è piuttosto semplice. Fai un elenco delle cose che dovresti pagare e stima, realisticamente, quanto costerebbero.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia creare un video esplicativo. Supponendo che tu non abbia attrezzatura, queste sono probabilmente le cose per cui dovresti preventivare:

• Una fotocamera di alta qualità 
• Un treppiede
• Un buon microfono 
• Pasti durante le riprese
• L'attore del video
• Qualcuno che modifichi i tuoi contenuti

Maggiore è la produzione, maggiori saranno i costi, ovviamente.

Se scegli di assumere una società di produzione che si occupi di tutte le tue esigenze di produzione, puoi chiedere il budget preventivo. La casa di produzione si occuperà di tutto ma addebita un sovrapprezzo per il servizio.

3. Scrivi e rivedi il tuo copione

Dopo aver stimato il tuo budget iniziale, crea la sceneggiatura per le riprese. Porsi alcune domande di base prima di iniziare. Ad esempio:

• Qual ​​è lo scopo del tuo video?
• Qual ​​è l'azione che vorresti che il tuo pubblico intraprendesse?
• Che valore offre il video al tuo pubblico?
• Quali sono i canali di distribuzione scelti?

Riprendiamo il nostro esempio di video esplicativo. Queste sono le risposte che potresti trovare:

• Scopo del video:spiegare come il prodotto sia la soluzione ai problemi del pubblico di destinazione.
• Azione del pubblico desiderata:registrati per una prova gratuita
• Valore del video per il pubblico:migliore comprensione del prodotto
• Canali di distribuzione scelti:sito web aziendale, account YouTube aziendale 

Tieni la risposta a queste domande nella parte posteriore della tua mente mentre crei il tuo script.

Il tuo script non deve essere complicato.

Ad esempio, il tuo script per il video esplicativo potrebbe seguire un modello di video per lo script esplicativo. Dai un'occhiata a questo script di esempio:

Fonte:LinkedIn

Considera la lingua che usi nello script.

Le parole che usi e il tono dipenderanno dal tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se ti rivolgi ai millennial, potresti usare un linguaggio divertente e informale. Se vendi a un pubblico di professionisti, potresti aver bisogno di uno script che trasuda autorità.

Nel suo video esplicativo "Comunicazione senza caos", Slack utilizza uno slang appropriato al pubblico di destinazione.

Assicurati di leggere e rileggere la tua bozza di script. David Campbell, Marketing Strategist di Right Inbox, afferma di "non aver paura di apportare modifiche finché non trovi lo script finale che trasmetterà davvero il messaggio del tuo marchio".

4. Decidi la durata ottimale del video

Decidi il tempo di esecuzione del video prima di iniziare. La durata del tuo video dovrebbe dipendere dalle piattaforme di distribuzione scelte.

Secondo Hubspot, se hai intenzione di creare un annuncio su YouTube, è meglio che duri circa due minuti. Inoltre, l'annuncio deve agganciare le persone entro i primi cinque secondi del video.

L'annuncio del Dollar Shave Club ne è un ottimo esempio.

5. Crea uno storyboard

Uno storyboard è una presentazione visiva del contenuto video pianificato. Serve come guida una volta avviato il processo di produzione video.

Quando hai già una guida visiva durante le riprese delle scene, sei più efficiente. Non perdi tempo e altre risorse. Ecco i passaggi per creare uno storyboard:

• Crea una lista di riprese:determina come posizionare ciascun elemento nella cornice. Presta attenzione anche agli angoli.
• Schizzo:fai un disegno approssimativo di come sarebbe ogni ripresa.
• Includi dettagli:indica quali elementi si muoveranno in ogni ripresa, se presenti.
• Aggiungi contesto:aiuta ad aggiungere un po' di contesto sotto ogni fotogramma in modo da non dimenticare la tua visione una volta avviato il processo di produzione del video.

Dai un'occhiata a questo storyboard di esempio per un video sulle testimonianze dei clienti:

Fonte:Storyboard That

Puoi assumere un artista dello storyboard per i disegni. Se non hai budget per questo, non preoccuparti. Anche le figure stilizzate di base andranno bene. L'idea è solo quella di avere un'idea generale di come girerai ogni scena.

Suggerimento per professionisti:attieniti il ​​più possibile allo storyboard una volta avviata la produzione di video.

6. Crea un programma di produzione

Diciamo che hai la sceneggiatura e lo storyboard. Ora è il momento di creare quel programma di produzione.

Il programma di produzione video mostra l'intero processo di produzione video nel tempo. Quindi, dice a tutte le persone coinvolte quali scene verranno girate in giorni specifici, quale attrezzatura verrà utilizzata e quando le persone saranno necessarie in quei giorni.

Fondamentalmente è una guida da seguire per tutti coloro che sono coinvolti nel processo di produzione video.

Fonte:Single Grain

Investi anche nel software di pianificazione per garantire una corretta organizzazione. Tutti i membri del team di produzione dovrebbero essere sulla stessa pagina sulla pianificazione. Anche un ritardo di un giorno può farti perdere scadenze importanti. Ciò significherebbe più tempo e risorse sprecate.

In chiusura

Le aziende non possono più evitare il video marketing. Con i video puoi raggiungere il pubblico per promuovere i tuoi prodotti e raggiungere altri obiettivi di marketing. I video sono strumenti di marketing efficaci perché sono coinvolgenti e possono raccontare storie in modo potente.

Ci sono, tuttavia, diverse cose che devi fare prima ancora di premere il pulsante di registrazione e creare il tuo prossimo contenuto video di marketing. Ho condiviso queste sei cose con te:conosci il tuo pubblico, imposta un budget, scrivi e rivedi la tua sceneggiatura e decidi la lunghezza ottimale del contenuto video. Quindi crea uno storyboard e crea un programma di produzione.

Ricorda, dietro ogni grande video c'è un'eccellente strategia. Segui questi passaggi e il tuo successivo processo di produzione video procederà senza intoppi. Il risultato? I tuoi contenuti video finali ti aiuteranno a raggiungere il tuo marketing e, per estensione, i tuoi obiettivi di business.