È possibile pubblicizzare troppo un film di successo in arrivo? Ecco cosa devono affrontare gli studi cinematografici quando rilasciano anticipatamente teaser sul mercato.
Potresti avere difficoltà a ricordare un momento in cui hai scoperto un nuovo film solo vedendo il poster del teaser al cinema, il trailer al cinema o leggendo un'intervista esclusiva su una rivista o un giornale. Ricordo di aver scoperto che Heath Ledger era stato scelto per il ruolo di Joker solo dopo aver visto la copertina di Empire Magazine in un supermercato. In effetti, ho scoperto che la Warner Brothers aveva riavviato il franchise di Batman solo perché il mio Blockbuster locale stava regalando Batman Begins gratis VHS via mentre stavano passando solo al DVD.
Naturalmente, all'inizio degli anni 2000, i forum cinematografici erano animati da discussioni sui film in uscita. Ma erano anche aree di Internet di cui dovevi far parte per leggere le informazioni. Ora, semplicemente accedendo a Twitter, puoi vedere dalla scheda tendenze che un attore è pronto a vestire i panni di un personaggio famoso per un film che è a distanza di anni dall'uscita.
Se sei un fan del cinema, in particolare un fan dei film di genere, è quasi diventato un gioco essere al corrente di tutto ciò che ha a che fare con quel genere. E gli studios lo accolgono. Ha creato un ciclo sistematico di promozioni infinite e gratuite. Ogni anno al Comic-Con di San Diego sai che verranno annunciati i nuovi film Marvel e DC, insieme a un'abbondanza di trailer di altri studi presenti e allo stesso modo, ogni anno alla celebrazione di Star Wars puoi essere sicuro di catturare uno sguardo alla prossima iterazione del franchise.
Far eccitare i fan e parlare della funzione in arrivo è diventata parte della norma. Le persone creano account Twitter, pagine Instagram e Facebook per promuovere e discutere il film nel loro tempo libero, e gli studi hanno bisogno di pubblicare i contenuti prima dell'uscita per consentire all'accumulo e al seguito di accumularsi. Naturalmente non possiamo dimenticare i canali YouTube che analizzeranno in modo approfondito un teaser di 30 secondi per oltre dieci minuti. Contenuto! Naturalmente, questo non è sempre il caso per il rilascio anticipato di un teaser o di un trailer; potrebbe benissimo far parte del marketing programmato.
Il problema è che questa è diventata un'arma a doppio taglio? I social media e Internet, in generale, sono diventati piuttosto spietati nel 2019 e quando gli studi pubblicano contenuti incompiuti il prima possibile, a volte la reazione non è positiva. Di conseguenza, di solito vediamo un Tweet del regista come questo di Shazam regista David Sandberg.
(Come nota a margine, gli effetti visivi in Shazam il trailer non era terribile. Semplicemente non era così raffinato come intendeva il regista).
Nel 2013, Forbes ha pubblicato un articolo intitolato Six Ways To Fix Movie Trailers e, per il secondo punto, il collaboratore senior Scott Mendelson ha dichiarato:
Era del 2013, parlava di un teaser pubblicato nel 2010. E, quasi un decennio dopo, sembra ancora un problema prevalente. È strano per un'azienda vendere un prodotto che le è costato milioni ma pubblicare un teaser che non mostra il prodotto finale.
Un esempio calzante è stato The Great Wall del 2017 . Questo video presentava una creatura CGI incompiuta ed è stato così severamente deriso che la Universal lo ha rimosso dal proprio account Twitter solo il giorno dopo.
I fan e Internet
Dobbiamo riconoscere come i fan, o Internet nel suo insieme, siano molto espliciti e reazionari nei confronti dei media che non soddisfano le loro aspettative alla prima impressione. Non ci vogliono nemmeno alcune settimane prima che il feedback negativo penetri; è praticamente nelle prime ore dalla pubblicazione del materiale.
Forse c'è un esempio non più eccellente degli ultimi tempi di The Witcher di Netflix . Sebbene forse meglio conosciuta come serie di videogiochi, la drammatizzazione di Netflix si basa sulla serie di libri polacchi più venduta nota come The Witcher Saga . In quanto tale, i fan non dovevano aspettarsi la versione che conoscono meglio dai giochi (che comunque ha avuto la sua buona dose di deviazioni artistiche), ma un adattamento più vicino al materiale dei libri. Nell'ottobre del 2018, poco dopo aver sentito che Henry Cavil avrebbe ricoperto il ruolo di soprannome, Netflix ci ha dato il nostro primo assaggio; una prova costume di 20 secondi di Henry Cavil che indossa il costume proposto per Geralt. Bene, ci è voluta meno di un'ora prima che Internet esplodesse e iniziasse a popolare i social media con meme che prendevano in giro il costume e la parrucca in qualche modo tutt'altro che fantastici.
Il fatto è che, come hanno subito sottolineato molti fan fedeli nei commenti sui social media, è stata solo una prova in costume. Lo studio forse voleva vedere come il suo costume e i suoi capelli erano resi sulla telecamera. O forse volevano solo pubblicare qualcosa per far eccitare le persone. Qualunque sia la ragione, non era il progetto finito. Tuttavia, sembrava certamente che il danno fosse fatto. È quasi uno sport essere crudeli con un film se le prime impressioni sono negative. Tuttavia, a luglio ci è stato offerto il primo teaser trailer live-action.
Il teaser, sebbene contenesse 71.000 Non mi piace contro 480.000 Mi piace (principalmente a causa del casting), è stato ricevuto molto più caldo del test di trucco. Molto semplicemente, ha suscitato entusiasmo. Eppure, come qualcuno ha affermato nei commenti, “Molto meglio. Ho apprezzato il fatto che stessero cercando di essere trasparenti con i loro progressi, ma credo che sarebbe stato meglio se non avessero mai rivelato quel test". E come ha sottolineato Scott Mendelson:“Possiamo essere pazienti. Non hai una seconda possibilità per fare una prima impressione". Devi chiederti come sarebbe stata accolta la serie se avessero appena pubblicato il teaser live-action e saltato il teaser del test dei costumi.
Artisti musicali come Eminem e Beyonce possono pubblicare un album a sorpresa senza marketing e la notizia può diffondersi a macchia d'olio e fargli ottenere immediatamente un record numero uno. Tuttavia, gli studios insistono ancora nel rilasciare teaser e trailer incompiuti a quasi un anno dall'uscita, il che spesso danneggia solo la percezione generale del film o del programma TV. Attualmente ci sono così tanti media da consumare; da diversi blockbuster di supereroi pubblicati ogni anno, a oltre una dozzina di servizi di streaming che offrono tutti i propri spettacoli e film. Sembra frivolo rilasciare media incompiuti così presto in un mercato sovrasaturato. Devo chiedermi se le opinioni negative vacillerebbero se i blockbuster pubblicassero trailer completamente rifiniti solo due mesi prima dell'uscita del film. Nel 2019 abbiamo davvero bisogno di trailer a quasi un anno dalla serata di apertura?